Izlazak Honde iz prestižnog društva Formule 1, najrecentniji primjer koji je imao velik odijek u javnosti, potvrđuje da kompanije u uvjetima krize i rezanja budžeta planiraju ostvariti uštede u marketingu, u slučaju Honde, čak i kada je sport izravno vezan za njihovu proizvodnu aktivnost. Konkurentske tvrtke autoindustrije, koja je izrazito pogođena recesijom, poput Audija, GM-a i Toyote, također mahom otkazuju najavljena sponzorstva popularnih sportskih zvijezda i događaja.

Međutim, iste posljedice nisu zaobišle ni sportove, lige i klubove koji su svoje bogatstvo vezali uz druge sektore/investitore jer je ulaskom u doba izrazitog profesionalizma i povezivanja s krupnim kapitalom sport postao dijelom lanca mediji-oglašivači-ciljna publika te postao osjetljivijim na novčane tokove. Stručnjaci s područja sportskog marketinga slažu se da će, ako kriza potraje, u sljedećih pet godina doći do daljnjeg pada ulaganja u sponzorstvo jer su kompanije koje inače ulažu najčešće one koje očekuju vrlo visoku stopu rasta. K tome, predviđaju i smanjenje posjeta gledatelja, pad prodaje ulaznica te manji broj profesionalnih sportaša koji će morati pristati na niže plaće. David Carter, pročelnik Poslovnog instituta za sport pri Sveučilištu Južne Karoline, sažeo je negativna predviđanja, povukavši paralelu s Darvinovom teorijom selekcije. Preciznije, sportovi s najvećom bazom navijača diljem svijeta, kao što su NBA, Premiership ili konjske utrke, mnogo će lakše privući/zadržati sponzore i podnijeti krizu od, primjerice, hokeja, plivanja i badmintona, koji oglašivačima ne osiguravaju globalnu pokrivenost.

112 milijuna dolara iznosi vrijednost četverogodišnjeg ugovora između AIG-a i Manchester Uniteda

75 milijunaprocijenjeni broj navijača Manchester Uniteda

5,3 milijuna eura iznosi ovogodišnji gubitak grada Hockenheima zbog organizacije utrke Formule 1 unatoč prodaji 65.000 ulaznica

20 postouštede u oglašivačkom proračunu GM planira ostvariti neproduživanjem sponzorskih ugovora

100 milijun dolara
manjka u proračunu MOO-a za Olimpijske igre 2012. zbog Johnson&Johnsonova otkazivanja sponzorstva

Bihevioralni laboratorij

Ova tvrtka koristi inovativan alat za zapošljavanje i razvoj zaposlenika

Vrhunski stručni tim

Od ordinacije s jednom stomatološkom stolicom do centra za najzahtjevnije dentalne zahvate

20 milijuna dolara procijenjen je iznos koji jedan NASCAR tim mora uložiti u svoj bolid tijekom sezone

140 milijardi dolara procijenjena je godišnja vrijednost sportske industrije, od čega oko 50 posto otpada na SAD

9 posto osoblja otpustila je liga NBA zbog ušteda u svom proračunu

3,1 milijarde dolara prihoda od prodaje TV prava ostvarili su engleski premijerligaški klubovi od sezone 2006./2007.

723 milijuna dolara manjak je u proračunu organizatora OI u Londonu 2012. zbog kreditne krize

33 milijuna eura vrijedan je trogodišnji sponzorski ugovor Fiata i Juventusa, potpisan 2007. godine