Različita su stajališta marketinških agencija oko pitanja zaštite filmskog izričaja. I dok neke agencije svoje ideje ne zaštićuju i tvrde da za to ne postoje mogućnosti, druge agencije to redovito rade. Naime, ideja se sama po sebi ne može zaštititi no autorsko pravo štiti izražaj ideje, što znači autorsko djelo. Na pitanje zaštite intelektualnog vlasništva potaknula nas je nedavna situacija u kojoj se našla agencija Studio Marketing JWT nakon što je Međunarodni lanac Cineplex za srpsko tržište snimio kampanju Emocije u kojoj doslovno ponavljaju kadrove i radnju iz spota koji je JWT napravio za lanac multipleksa CineStar.

Siva zona
Kako nam je objasnila Jelena Biluš, direktorica agencije Studio Marketing JWT, koja je pitanje možebitnog plagiranja njihovog spota potaknula i na sjednici Suda časti Hrvatskog udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA), osnove za tužbu ipak nema jer se ideje ne mogu zaštititi. Po njoj jedina zaštita je strah od javne sramote koju doživi brend s kopiranom reklamom. “Taman i da postoji druga opcija nitko to ne bi radio jer previše ideja izbacujemo da bismo svaku zaštitili. To bi koštalo i trajalo puno vremena”, tvrdi Biluš.Slično tvrdi i Luka Duboković, direktor marketinške agencije BBDO. Duboković objašnjava da na području filmskog izričaja vlada dosta siva zona. Naime, u pravilu se taj sadržaj ne zaštičuje a da bi postojala osnova za tužbu morao bi postojati konkrentan dokaz da je djelo kupca dovelo u zabludu. Međutim, po njemu to se jako rijetko događa, jer nikome nije u interesu napraviti nešto posve isto te BBDO po tom pitanju nema negativnog iskustva.No iz dviju agencija, Digitela i Bruketa&Žinić OM, baš se i ne slažu s tvrdnjama da se ideje ne mogu zaštititi. Iako ne želi komentirati konkretan slučaj Iva Kutle, direktorica i predsjednica Uprave agencije Digitel ističe da nije točno da ideje i radovi kreativnih agencija nisu zaštićene i da ih drugi oglašivači i agencije jednostavno mogu preuzimati bez sankcija. Kutle objašnjava da ako su kadrovi i radnja prekopirani ili dovoljno slični tada se radi o mogućoj povredi, odnosno krađi scenarija, a scenarij je opredmećenje ideje, dakle, autorsko djelo kao takvo. Prema direktorici

Zaštita intelektualnog rada
Digitela nije samo autorsko djelo predmet intelektualnog vlasništva koji je moguće štititi. Pojedini segmenti agencijskog posla mogu se štititi i kao trademarkovi ili intelektualni know-how. “Naročito je korisno kopiju predanog materijala pohraniti kod nekog neovisnog tijela, odvjetničkog ureda, javnobilježničkog ureda i to jasno navesti klijentu. Time se na određeni način upozorava bilo koga, da onaj tko je nešto stvorio i tko smatra da ima intelektualno vlasništvo na određenoj kampanji, ima namjeru štiti svoja prava i ne dozvoliti neovlašteno korištenje bilo čega što je stvorio i u što je uložio intelektualni rad. Jednako tako, potrebno je u samim ugovorima s klijentima odrediti opseg prava korištenja svega što je sadržano u materijalima”, ističe Iva Kutle.Sanja Petek Mujačić, Client Service direktorica u agenciji Bruketa&Žinić OM ističe da pitanja autorskih prava rješavaju unutar ugovora s naručiteljem, odnosno klijentom te na taj način, odmah u startu, nastoje spriječiti ovakve i slične scenarije. “Nama je kao kreativnoj agenciji naravno jako važno da zaštitimo sve svoje ideje i o tome vodimo računa te imamo mehanizme kojima ih pohranjujemo i time štitimo od neželjenih načina upotrebe kako od strane naručitelja tako i od trećih strana”, napominje Mujačić. Uz to objašnjava kako, osim toga, postoji i agencija koja je nadležna za pohranu i pravnu zaštitu ideja, odnosno intelektualnog vlasništva, a radi se o Hrvatskoj autorskoj agenciji.

Verzija Studio marketing JWT: http://www.youtube.com/watch?v=BhYCwm-Exy8

Verzija koja se emitira u Srbiji:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pOaiKXmSuJ4

Previše ideja izbacujemo da bismo svaku zaštitili. To bi koštalo i trajalo
Jelena Biluš, JWT

Za tužbu je potreban konkretan dokaz da je djelo dovelo kupca u zabludu
Luka Dubković, BBDO

Korisno je kopiju predanog materijala pohraniti kod nekog neovisnog tijela
Iva Kutle, Digitel

Praktični format

Praktična, brza, dostupna – kako je mala trgovina postala velika u našem svakodnevnom životu

Intervju

“Do 2030. želimo učvrstiti METRO kao ključnog partnera hrvatske gastronomije”

Pitanja autorskih prava rješavamo unutar ugovora s naručiteljem
Sanja Petek, Bruketa&Žinić