Najnoviji naraštaj mlađih odraslih osoba prvi koji je odrastao s internetom i socijalnim umrežavanjem kao bazičnim obilježjima njihova načina života i razmišljanja.

Taj fenomen kojima se danas mladi, tehnologija i društvo povezuju istražuje nova knjiga pod naslovom “Grown-Up Digital”. Autor knjige Don Tapscott je optimist kada je u pitanju mladost i budućnost. U njegovoj knjizi, kako piše Deutsche Welle jasno se vidi da taj poslovni strateg vjeruje da je prva svjetska – doista globalna, digitalno povezana – generacija napokon stasala. “Dok sam odrastao, moja generacija’ baby boomera’ je kao djeca gledala TV u prosjeku 24 sata tjedno. Nova djeca manje gledaju televiziju i gledaju je drukčije. Dolaze kući, uključe kompjutor i istovremeno u tri digitalna prozora razgovaraju sa svojim prijateljima, slušaju glazbu i igraju videoigre. U isto vrijeme rade domaću zadaću, a televizor je negdje u pozadini uključen, poput nekakve ambijentalne glazbene pozadine. Ta su djeca jednostavno drukčija”, kaže Don Tapscott. Njegova nova knjiga ima podnaslov “Kako internetska generacija mijenja svijet.” U knjizi Tapscott navodi nedavna istraživanja provedena na Sveučilištu Rochester koja sugeriraju da interaktivne tehnologije mogu doslovce promijeniti mozak. Istraživači su utvrdili da redovni igrači videoigara bolje zamjećuju detalje u njihovu vizualnu polju te da njihov mozak brže procesuira vizualne informacije. Da bi doznao više o današnjoj digitalnoj mladeži, Tapscott je organizirao intervjue s gotovo šest tisuća mladih ljudi u dobi od 12 i 31 u deset zemalja. Projekt je otkrio više zajedničkih stavova i ponašanja među uzorcima takozvanih NetGenersa. Na primjer, oni očekuju veću fluidnost i slobodu izbora u tome kako žive i u izboru prijatelja i suradnika.

Oni također vole prilagođavati sredinu prema svojim željama te veliku vežnost pridaju zabavi. “Ta djeca mogu promijeniti svoj svijet. Oni mogu komunicirati i transformirati svijet njihovih medija. Svi se mi želimo zabaviti, ali oni stvarno inzistiraju na tome. Njih šezdeset posto kaže da je zabavnost servisa ili proizvoda jednako važna kao i njihova funkcija. Oni su generacija koja mijenja način na koji se razmišlja o marketingu. Ne žele biti pasivni, već žele mogućnost komuniciranja s tvrtkama. Oni žele biti sudionici u inovacijama proizvoda i usluga, a ne samo njihovi pasivni primatelji”, pojašnjava Don Tapscott. Možda je najrevolucionarnije to što mladi ljudi danas očekuju dobar provod i na poslu. “Za njih rad, učenje, suradnja i druženje je sve ista stvar. Za mene postoji razdoblje u danu kada ću raditi i onda otići kući i tamo se zabaviti, popiti martini ili tako što. No ova generacija želi da se rad odvija na isti način kao i zabava. I tu su u pravu, rad i učenje u ekonomiji znanja su ista stvar” kaže Don Tapscott. Mobilnost je još jedna zajednička značajka životnog stila internetske generacije. Tapscott kaže da dok navrše 27, većina Amerikanaca je već na svojem trećem radnom mjestu. No taj novi digitalni svijet ima svoje opasnosti. On kaže da, primjerice, NetGenersi prelako dijele privatne informacije o sebi s drugima socijalnim umrežavanjem. Osim toga postoji velik digitalni jaz među mladima u razvijenim narodima i njihovih vršnjaka u zemljama u razvoju.
(Tbm)