Domaći mediji peta su po veličini tvrtka u Hrvatskoj. Televizije, dnevni listovi, časopisi, outdoori i web portali lani su od reklama utržili 4,1 milijardu kuna što ih po prihodima svrstava odmah iza INE, HEP-a, T-HT-a i Konzuma, četiri najveće kompanije u Hrvatskoj. Podaci su to agencije MEDIApuls o vrijednosti oglasnog prostora u hrvatskim medijima u 2005. godini. Rekordan prihod od oglasnog kolača prati i rekordna stopa rasta vrijednosti tog tržišta. U 2003. godini domaći oglasni prostor težio je 391 milijun eura, godinu kasnije porastao je za 8,9 posto na 426 milijuna eura, a lani je rast iznosio čak 33 posto na 568,7 milijuna eura. Sličan rast očekuje se i tijekom ove godine, a poglavito iduće, kad će političke stranke u jeku parlamentarne izborne utakmice postati vodeći oglašivači.

Televizija dominira
Po istraživanju MEDIApulsa najveći udio u oglasnom kolaču i dalje drži televizija sa 68,2 posto, dok Internet kao medij bilježi najveći rast takvih prihoda. Lani su tri nacionalne i niz lokalnih televizija od prodaje etera utržile 2,8 milijardi kuna. Slijede dnevni listovi s 589,1 milijun kuna (14,3 posto), časopisi 443,2 milijuna (10,7 posto), outdoor 271,9 (6,6 posto) i web portali s prihodom od oglasa u iznosu od 9,2 milijuna kuna (0,2 posto). I dok je rast oglasnih prihoda klasičnih medija sukladan rastu cijelog tržišta, web portali bilježe znatno veće stope rasta. Četiri najveća web portala u Hrvatskoj tvrde da su lani ostvarili prihod od 10,7 milijuna kuna uz rast do 50 posto.T-Portal tvrdi da je tijekom prošle godine prema službenom cjeniku od 221 online kampanje utržio 4,1 milijun kuna. Net.hr, odnosno bivši Iskonov portal, napominje pak da je u 900 kampanja, od kojih je 500 komercijalnih, ostvario prihod od 3 milijuna kuna. U Internet Monitoru kažu da su lani izvrtjeli više od tisuću online kampanja te ostvarili prihod od 1,8 milijuna kuna. Jednak prošlogodišnji prihod navodi i Index.hr, dok broj kampanja nije želio objaviti.Sva četiri portala navode da je online oglašavanje, usprkos sve većim prihodima, još uvijek prilično nerazvijeno.“Hrvatsko tržište online oglašavanja slabo je razvijeno u usporedbi s nama susjednim zemljama kao što su Slovenija, Mađarska i Slovačka. U Hrvatskoj nekolicina najjačih oglašivača troši na online kampanje više nego što potroši polovina ostalih takvih klijenata. Relativno malo sajtova oglašava prodaju proizvoda i usluga. No, najzanimljivije je što domaće web trgovine, dakle tvrtke koje ovise o internetskim posjetiteljima, praktički potpuno zanemaruju online oglašavanje”, izjavio je za Poslovni dnevnik Željko Anderlon, direktor i osnivač Internet Monitora, prvog web portala u Hrvatskoj.

Visok rast
U T-Portalu kažu da se u zadnjih pola godine situacija na tržištu znatno izmijenila u korist web portala. Velike medijske kuće ušle su u internetsko izdavaštvo, a industrije kao što su pivska, automobilska i kozmetička uvrstile su Internet u svoje marketinško planiranje. “U Hrvatskoj je online oglašavanje znatno manje zastupljeno nego vani, ali uz jednak trend rasta. Takva kretanja utječu na hrvatsko tržište online oglašavanja gdje je evidentno da prijelaz s tradicionalnih medija poput tiska i televizije na oglašavanje na Internetu kasni godinu do dvije. Upravo stoga ove godine očekujemo dobre rezultate – rast prihoda od 35 posto i veći broj online kampanja”, zaključio je Igor Poznić, direktor portala Net.hr.

Jilek: Online oglašavanje 18, a ne 9 mil. kuna
Direktor web tražilice Pogodak.hr tvrdi da je vrijednost tržišta online oglašavanja dvostruko veća od podatka do kojeg je došla agencija MEDIApuls. Jan Jilek to pojašnjava činjenicom da su u prikupljanje podataka o vrijednosti internetskog oglašavanja uključeni jedino T-Portal i Net.hr. U MEDIApulsu pak pojašnjavaju da su se jedino ta dva portala pristala uključiti u njihovo nezavisno istraživanje. Jednom mjesečno od portala dobivamo podatke o prihodima o oglašavanju. To je jedini način praćenja tog tržišta, a pokazao se iznimno uspješnim u drugim kanalima”, kaže Mario Paić, voditelj projekta o praćenju oglašavanja u agenciji MEDIApuls.