Jedan od najpoznatijih proizvođača luksuznih satova – švicarski TAG Heuer odlučio je postati konkurent Appleu,

Naime, vodeći čovjek ove kompanije Jean-Claude Biver najavio je kako TAG Heuer  ima namjeru lansirati  pametni sat, dodavši pritom da njihov proizvod "sigurno neće biti kopija Apple Watcha". "Smartwatch" koji će nositi ime slavnog švicarskog brenda u prodaju bi trebao krenuti u proljeće iduće godine, a prezentaciju će najvjerojatnije "odraditi" na sajmu satova koji se u travnju održava u Baselu. Inače, Biver je nakon predstavljanja Appleova pametnog sata "osvanuo" u brojnim novinskim člancima jer je taj proizvod nazvao "pretjerano ženskastim" dodavši da izgleda kao da ga je dizajnirao neki student na početku studija.