Samoborska tvrtka Fortuna food i brend “Frelimo čvarci” godinama se razvijala, podizala kvalitetu i osvajala inozemne i domaće nagrade za kvalitetu proizvoda.

Miroslav Mataušić, osnivač tvrtke posvetio se kvaliteti ovih delicija, pripremljenih po obiteljskoj recepturi, no izlaskom na inozemna tržišta i suradnjom s trgovačkim lancima u Hrvatskoj spoznao je da njihova robna marka i ambalaža ne prate kvalitetu proizvoda pa su potražili stručnu pomoć kreativaca iz Studija Conex iz Samobora.

Novi brend Dr. Pigley i Fortuna food nasljednici su Frelimo obrta, koji već 19 godina proizvodi svinjsku mast i čvarke, a Mataušić smatra kako će novim brendom i unaprijeđenim pakiranjem još lakše osvajati kupce u Njemačkoj, Švedskoj, Austriji, Švicarskoj, Velikoj Britaniji.

“Naš zadatak je bio osmisliti novi brend, vizualni identitet i cjelokupnu komunikacijsku strategiju za proizvod koji će podjednako dobro komunicirati na domaćem i inozemnim tržištima, u različitim dobnim skupinama i različitim prigodama konzumacije.

Rezultat je Dr. Pigley, simpatična svinjica, mudri liječnik, koji svojim autoritetom savjetuje konzumaciju slasne, tradicionalno proizvedene grickalice, bez aditiva i konzervansa, proizvedene od prvoklasnog svinjskog špeka.

Dr.Pigley podjednako privlači djecu i odrasle, a ukupan vizualni identitet i komunikacija razlikuju se od konkurencije, što Dr.Pigley čvarke čini prepoznatljivima”, kaže Boris Lešić, direktor Studija Conex.

Dopadljiva osobnost

U projektu rebrendinga sudjelovao je četveročlani tim Conexa, na čelu s Matejom Pehardom, kreativnom direktoricom projekta, a nakon prvotne skice maskotu Dr. Pigley je autorski razradio samoborski ilustrator Niko Barun.

europski parlament

‘Hrvatska može biti novo energetsko srce Europe’

Budućnost bez dima

Promjene počinju iznutra: Kompanija koja je redefinirala vlastitu budućnost

Čitav projekt, od inicijalne analize, postavljanja strategije, do finalne produkcije je trajao godinu dana. Kako kaže Lešić, to uključuje i proces izrade nove ambalaže te opremanje moderne automatske pakirnice u pogonu, bez koje novi proizvod nije mogao na tržište.

Miroslav Mataušić, osnivač i direktor Fortuna fooda/PD

“Dr. Pigley, kao kreativni koncept, ima velike mogućnosti za kvalitetnu komunikaciju u budućnosti. Zbog njegove dopadljive osobnosti, lako ga je zamisliti u raznim situacijama pri oglašavanju, kao simpatičnu maskotu na prezentacijama ili u animiranim crtićima na društvenim mrežama.

Nova komunikacijska strategija predviđa proaktivnu komunikaciju s tržištem i podržava planove za daljnji rast. Osim raznovrsne komunikacije u medijima, Dr.Pigley čvarci će se pojavljivati i u novim formatima pakiranja, kako bi ih prilagodili novim kanalima i tržištima˝, ističe Lešić.

To je i najvažnije

“Prve reakcije su izvrsne. Baš svi međunarodni kupci i distributeri zadovoljni su promjenom i očekuju dobar rezultat na svojim tržištima, što nam je iznimno važno jer upravo na inozemnim tržištima vidimo najveći prostor za daljnji rast.

Slično su reagirali i domaći trgovački lanci, a posebno nam je drago što u prvim tjednima prodaje vidimo da su novi brend i pakiranje prihvatili krajnji kupci, što nam je, razumije se, i najvažnije”, kaže Lešić.

Inače, glavna izvozna tržišta ovih čvaraka trenutačno su Njemačka, Švedska, Austrija, Švicarska i Velika Britanija, a kupci su najvećim dijelom etničke i specijalizirane trgovine delikatesnih proizvoda. Čak trećina ukupne proizvodnje se izvozi i taj broj stalno raste.