Postoji mnoštvo godišnjih nagrada za outdoor rješenja ili tv reklame, no indoor je izostavljen iako su pojedina rješenja za te medije više nego izvrsna“, riječi su to Tajane Knez, direktorice prodaje B1 Plakata. Upravo su zato B1 Plakati u lipnju pokrenuli natječaj za INdoor kreativca godine, odnosno najbolje kreativne radove na indoor medijima te medijima na plažama. ”Cilj nam je probuditi svijest kreativaca o indoor medijima koji zbog svoje uske orijentiranosti na ciljnu grupu postaju sve bitniji dio komunikacijskog miksa”, ističe Knez dodajući kako u B1 Plakatima vjeruju da će natječaj iznjedriti nove ideje o tome kako kvalitetno komunicirati te osvježiti hrvatsko kreativno tržište. 50 minuta prosječnog zadržavanja u čekaonici doma zdravlja, 22 minute vožnje tramvajem u jednom smjeru, desetak minuta provedenih u ljekarni ili na benzinskoj pumpi, ili nekoliko minuta u liftu pružaju izuzetne mogućnosti komunikacije prema krajnjem potrošaču.

Žiri iz redova ADCC-a
”Osim toga, sami prostori dozvoljavaju različita rješenja – primjerice oslikani lift, tramvaj, ili privjesnica za vrata“, objašnjava Knez napomenuvši kako se od natjecatelja očekuje da se shvate indoor medije te da prikažu mogućnosti koje pruža prostor u kojem se mediji nalaze te vrijeme koje u tom prostoru ciljna skupina provodi. Osim toga, od natjecatelja očekuju inovativnost, pozitivizam, razigranost, boje i entuzijazam, ali očekuju i neočekivano, odnosno da sami kreativni umovi iznenade mogućnostima indoor medija. Jesu li traženi kreiteriji zadovoljeni odlučivat će žiri iz redova Art Directors Club Croatia (Hrvatski klub kreativaca). Iako imena petorice članova žirija još nisu do kraja definirana, Igor Mladinović, kreativni direktor grupacije McCann Erickson Hrvatska poručuje da će žiri biti nepristran, stručan i renomiran. Po njemu, odlučujući kriterij za dobivanje vrijednih nagrada biti će kreativnost, i to kreativnost koja je prilagođena mediju. ”Cilj je na što kreativniji način iskoristiti medij u kojem se oglas objavljuje. Nema smisla staviti vizual za novinski oglas na kabinu za presvlačenje na plaži, bez obzira koliko kreativan bio. Spojiti brand, medij i kreativno oglašavanje, to je put do nagrade. Način na koji je nešto realizirano, odnosno kvaliteta realizacije (produkcije) također nosi dio ocjene“, poručuje Mladinović. Svima koji se prijavljuju na natječaj Mladinović zato savjetuje: ”Prilagodite kreativnost u komunikaciji branda mediju u kojem oglašavate! Teško da će isti oglas jednako funkcionirati na ogledalu, u WC-u, u tramvaju ili na plaži“. U konkurenciji za nagradu gotovo sve je dopušteno, jedino nije dopušteno prijaviti oglas koji nije odobrio klijent. ”To je jedino ograničenje.

Legalni ghost oglas
Znači, ovo je super prilika za legalni ghost oglas, ali ga klijent mora odobriti“, poručuje Mladinović.Natječaj je otvoren koncem lipnja a organizatori su do sada jako zadovoljni reakcijama i prijavama. ”Kako će svi prijavljeni do 31. srpnja dobiti objavu u B1 mediju, očekujemo dodatno inteziviranje prijava ovih dana. Ipak, najveći broj prijava očekuju u zadnji čas, a kako je natječaj otovren sve do 9. rujna dovoljno je vremena da se uključe i ostali kreativci“, kaže Knez. Najbolji nominirani radovi prema mišljenju žirija biti će prezentirani kroz izložbu na Weekend media festivalu u Rovinju od 22. rujna. Osim toga, i sudionici festivala moći će dati svoj glas najkreativnijem radu. ”Voljeli bismo da INdoor kreativac postane tradicija te da se svake godine baš kao i ove, objavi na IDEJI X te finalizira dodjelom nagrada na Weekend Media Festivalu“, kaže Knez s nadom da će nagrada postati ‘must have’ na polici svakog kreativca”, zaključuje Knez.

Suradnja s WMF

Vrijedne nagrade
Kreativci koji svoje radove prijave na natječaj za INdoor kreativca godine imaju priliku osvojiti tri glavne nagrade i nagradu publike. Najkreativniji od njih osvaja prvu nagradu u vrijednosti od 20.000 kuna u novcu ili 50.000 kuna iskoristivo u B1 medijima. Druga nagrada je 10.000 kuna u novcu ili 20.000 kuna iskoristivo u B1 medijima, a treća 5000 kuna u novcu ili 10.000 kuna u B1 medijima. Dobitnik nagrada stručne publike Weekend media festivala osvojit će pak vikend za dvije osobe. Osim redovne konkurencije, u natječaju mogu sudjelovati i studentski radovi, a stručni žiri odabrat će tri najbolja rada. Pobjednik će odnijeti tri tisuće kuna, drugoplasirani dvijetisuće , a trećeplasirani tisuću kuna.

Kriteriji

Specifičnost ideje najvažnija
Kriterij vrednovanja radova su 20% kreativnost ideje, 60% specifičnost ideje u odnosu na medij, a 20% kvaliteta realizacije. Odluka žirija je konačna i na nju se nije moguće žaliti. Natječaj za Indoor kreativca godine održava se jednom godišnje.

Građevinski sektor

Energija sunca za održivu gradnju

Pokreni nešto svoje

Kako biti dobar roditelj u vremenu digitalizacije i umjetne inteligencije?