Hrvatska bi se trebala fokusirati na rastuća tržišta u regiji i, pritom osmisliti bolju marketinšku strategiju te izbjegavati stereotipe pri obraćanju potencijalnim gostima. To preporuča Vladimir Preveden, direktor zagrebačkog ureda austrijska konzultantske tvrtke Roland Berger koja je objavila studiju “Središnja i Istočna Europa – novo tržište za austrijski turizam i hotelsku industriju”. To istraživanje, napravljeno u suradnji s Udrugomk austrijskih hotela (ÖHV) koja okuplja više od tisuću austrijskih hotelijera, pokazalo je da Hrvatska i Austrija bilježe slične turističke trendove.

Najviše Mađara
Istraživanje Roland Bergera pokazalo je da broj turista iz zemalja Središnje i Istočne Europe (SIE) ubrzano raste, dok je gostiju iz zapadnoeuropskih zemalja sve je manje u Austriji, pokazala je studija “Središnja i Istočna Europa – novo tržište za austrijski turizam i hotelsku industriju” konzultantske tvrtke Roland Berger i. Podaci studije koja je obuhvatila Bugarsku, Hrvatsku, Mađarsku, Poljsku, Češku, Rumunjsku, Rusiju, Slovačku, Sloveniju i Srbiju te Crnu Goru govore kako turisti iz Središnje i Istočne Europe troše više novca u usporedbi s onima iz zapadnoeuropskih država i ostaju dulje na odmoru, pa su označeni kao nova i zanimljiva ciljna skupina. No unatoč tome, njihov udio u toj zemlji još uvijek malen. O tome svjedoči podatak da su gosti ove regije ostvarili lani tek 5,5, posto ukupnog broja noćenja u Austriji. Među njima su najbolje rezultate postigli Mađari s 22,6 posto noćenja. Slijede Česi s 20,8 posto, te Poljaci s 15,5 posto. Turisti iz Rusije imali su udio od 11,8 posto ukupnih noćenja gostiju koji su iz zemalja Središnje i Istočne Europe turistički boravili u Austriju.

Njemačka podbacuje
Kad je pak riječ o izvanpansionskoj potrošnji turista u Austriji, dr. Julian Pötzl, autor studije i stručnjak za turizam u bečkoj podružnici konzultantske kuće Roland Berger ističe turiste iz Rusije. navodi da su upravo gosti iz te zemlje u posljednjih sedam godina trošili svake godine trideset posto više. Rumunjska i Bugarska su, s druge strane, prepoznate kao zemlje s najvećim postotkom rasta građana koji putuju izvan granica svoje zemlje, a unatoč tome još uvijek nisu dovoljno iskorištena tržišta. Rumunjsko turističko tržište u posljednjih sedam godina bilježi porast od prosječno 39,7 posto godišnje, bugarsko 17,4 posto, dok je udio njemačkih gostiju, koji su tradicionalno važni kako za Austriju tako i Hrvatsku, u istom razdoblju u Austriji tonuo godišnje za 1,4 posto.