Vlasnik nekolicine zvučnih brendova (kao što su Gucci ili Yves Saint Laurent) te istaknuti predstavnik europskog luxury segmenta PPR Group pod kontrolom francuske obitelji Pinault objavio je kako je s obitelji Herz već postigao dogovor o preuzimanju 27,1 posto vlasničkog udjela u Pumi. Štoviše, obradivši najvećeg dioničara, predsjednik Uprave potencijalnog kupca Francois-Henri Pinault već je postigao dogovor s Upravom željene akvizicije, najavivši skoru objavu ponude za preuzimanje teške 5,3 milijarde eura, kojom postojećim dioničarima nudi 330 eura po dionici. Istodobno, Puma je PPR označila kao “savršenog partnera”, oglasivši se službenim priopćenjem u kojem izražava bezrezervnu podršku predloženom dogovoru te svim dioničarima preporučuje prihvaćanje najavljene ponude.

Uzlet dionica
To je isprovociralo novi, spektakularan skok cijene dionica Pume, koja je već krajem protekloga tjedna nadoknadila poveći minus u odnosu na početak godine, preskočivši razinu od 300 eura. No kupci su tijekom jučerašnje trgovine otišli i korak dalje, gurajući privremeno dionice sve do all-time-high razine od 345,5 eura, izražavajući nadu kako bi PPR mogao ponuditi i izdašniju premiju jer ponuđena cijena u odnosu na kraj prošloga tjedna podrazumijeva premiju od 4,8 posto. Međutim, paralelno sa službenom potvrdom prijašnjih, na tržištu su se pojavile i svježe špekulacije, uz koje se ponajprije veže Nike. To zapravo i nije neka novost jer je ta kombinacija već duže u igri, još otkako je Adidas progutao Reebok, navodeći dio promatrača na pretpostavku kako bi uskoro mogla uslijediti još jedna transatlantska kombinacija. Pa ipak, Nike za sada ne iskazuje namjere prelaska Atlantika, a ni PPR ne namjerava popustiti pritisku manjih dioničara. Naime, Francois-Henri Pinault u jučerašnjem je “druženju” s analitičarima odbio mogućnost podizanja cijene, označivši ponudu “konačnom”. To je umirilo entuzijazam kupaca, spuštajući cijenu do 343 eura po dionici i konačnih 9 posto rasta. PPR je bio u plusu od 2,5 posto, dosegnuvši najvišu razinu u posljednjih pet godina (132 eura) jer Pumina akvizicija obećava. Naime, njezini predstavnici najavljuju rekordan profit u ovoj godini (nakon što je prodaja u proteklih pet godina učetverostručena), a čvršća integracija s PPR-om trebala bi u vrlo kratkom vremenu poboljšati rezultate brenda Alexander McQueen, s kojim Puma već razvija suradnju.

Olimpijada kao prilika
Upravo bi prikladan spoj dizajnerskih brendova i sportske obuće, uz neosporan know-how, PPR-u trebao donijeti još bolje rezultate, smatra Simon Irwin, analitičar JP Morgana, koji je i prije objave preuzimanja dionicama dodijelio overweight rejting. Osim toga, Puma je sve zastupljenija i u segmentu nacionalnih timova, a u strukturi prihoda Kina (s 20 posto) bitno zaostaje za najvećim rivalima kao što su Nike i Adidas (+2 posto). Olimpijske igre u Pekingu su izvrsna prilika za ekspanziju.

PPR je u Hrvatskoj vlasnik poduzeća Fliba d.o.o. koja drži Mercatone

Široj je javnosti vjerojatno posve nepoznata činjenica da je PPR vrlo aktivan i na ovim prostorima, i to ne samo preko brenda Gucci, već i kao vrlo aktivna tvrtka s godišnjim prihodima iznad pola milijarde kuna na hrvatskom tržištu. Naime, još je 2002. godine talijansku tvrtku Emmezeta preuzeo maloprodajni lanac Conforama, u vlasništvu PPR-a, postavši drugi po veličini europski lanac u segmentu uređenja doma. Shodno tome, vlasnik tvrtke Fliba d.o.o., koja stoji iza tri Mercatone centra u Hrvatskoj, prešao je u vlasništvo PPR-a, čija je organizacijska struktura podijeljena na dobro poznate luxury brendove te na retail segment, a u kojem su već spomenuti Conforama, Redcats, FNAC i CFAO. Upravo je akvizicija Pume još jedanput potaknula nagađanja o prodaji potonjeg segmenta, čime bi se Uprava usredotočila isključivo na biznis s visokim profitnim maržama. Međutim, čini da su takve pretpostavke za sada isključivo u sferi neutemeljenih špekulacija.