VIPnet je za 12 milijuna kuna izmijenio svoj vizualni imidž, a u taj iznos nije uračunana cijena redizajna prodajnih mjesta i sličnih operativnih poslova.
Novi logotip piše se malim crnim slovima, a prate ga četiri različite kompozicije šarenih oblika. Uz to, VIPnet je dobio novi slogan – budi ponosan – koji će se kao i logotip pojavljivati u nekoliko varijanti. Sve to osmislila je britanska agencija Wolff Olins koja je sličan posao obavila za britanskog operatera Orange i španjolskog Telefonicu.

Bolji imidž umjesto nižih cijena
“Ne želimo se na tržištu boriti nižim cijenama već kvalitetnijom ponudom. Mi smo prva tvrtka u Hrvatskoj koja je korisnika postavila u središte našeg interesa jer smo prvi u Hrvatskoj osnovali službu za korisnike koja radi 24 sata dnevno svih sedam dana u tjednu. Osim toga, ulazak VIPneta na hrvatsko tržište smatra se najboljim ulaskom drugog GSM operatera na neko tržište u Europi, a tako smo i nastavili jer smo se tijekom zadnjih šest godina neprekidno prilagođavali zahtjevima korisnika.
To činimo i sada. Našim novim identitetom želim potaknuti korisnike da izraze sebe”, izjavila je Marie-Helene Magenschab, predsjednica Uprave Vipa.
Tek treba vidjeti kako će se novi imidž drugog po veličini mobilnog operatera odraziti na njegov tržišni udio. Naime, dolazak trećeg mobilnog operatera izmijenio je odnos snaga jer se postojeći duo odbija natjecati s Tele2 u snižavanju cijena mobilnih usluga. U toj novoj situaciji korisnici mogu birati s jedne strane jeftiniji i dodatnim uslugama siromašni Tele2 i jedan od “starih” i uslugama bogatijih operatera VIPnet i T-Mobile. Upravo je stoga bilo očekivati da će VIPnet pokušati istaknuti vrijednosti koje je i do sada gajio – individualizam, inovativnost i inspiraciju – kao svoju glavnu komparativnu prednost nad T-Mobileom. S druge strane, u 2006. godini očekuje se da će u Hrvatskoj napokon proraditi usluga prenosivosti mobilnog broja. Za mobilne operatere to znači još oštriju bitku za korisnike, jer će oni, primjerice, moći zadržati svoj VIP mobilni broj, te preko njega razgovarati na Tele2 mreži po Tele2 cijenama. Dodatan je to razlog za bolje utvrđivanje početnih pozicija pa makar i kroz uljepšavanje imidža.

VIPnet protiv T-HT
Prema poslovnim rezultatima na kraju trećeg tromjesečja 2005. godine, VIPnet je povećao broj svojih korisnika za 15,8 posto, na 1,46 milijuna, u odnosu na isto razdoblje u 2004. godini. No usporedo prihodi drugog po veličini mobilnog operatera u Hrvatskoj bilježe nešto sporiji rast, 10,7 posto, na iznos od 131,9 milijuna eura. Zanimljivo je pak da VIPnetov najjači konkurent, T-Mobile, tvrdi da bilježi znatno bolje rezultate poslovanja. Naime, Wolfgang Breuer, predsjednik Uprave T-Mobilea, prije mjesec dana izjavio je da njegova tvrtka predviđa da će 2005. godinu završiti sa 1,9 milijuna korisnika i rastom prihoda od 25 posto u odnosu na 2004. godinu. Sigurno je da će u 2006. godini sučeljavanje Vipa i T-Mobila bit još žešće nego do sada. Oba operatera, naime, žele komercijalno iskoristiti svoju UMTS mrežu koja zbog tehničkih karakteristika može ponuditi mobilni pandam triple-playa. Osim u mobilnoj telefoniji, kompanija VIPnet bi do kraja godine trebala postati oštar konkurent T-HT-u u fiksnoj telefoniji. VIPnet je, naime, sredinom prošlog mjeseca dobio koncesiju za Wimax u Zagrebu.

Nemšić: Plan je širenje na tržište SiCG

Novi direktor Telekom Austria, koji je na to mjesto došao kao predsjednik Mobilkoma Austria, po svemu sudeći odigrat će veliku ulogu u daljnjem procesu liberalizacije telekomunikacija u Hrvatskoj. Iako se Boris Nemšić nije upuštao u tumačenje što će njegov dolazak na čelno mjesto Telekom Austria značiti za VIPnet, izjavio je da je prema njegovu viđenju tržište mobilne telefonije u Hrvatskoj potpuno liberalizirano dok u fiksnoj telefoniji vidi jedino monopol i liberalizaciju koja bi tek trebala započeti. Nemšić nije krio da mu je plan osvojiti tržišta regije, među kojima je i ulazak u Srbiju i Crnu Goru. Pri tome nije isključio mogućnost da će Vodafon, najveći mobilni operater na svijetu, nakon dugogodišnjih špekulacija preuzeti Mobilkom, a time i VIPnet.