U zagrebačkome Muzeju za umjetnost i obrt (MUO) od 12. lipnja do 16. srpnja održavat će se izložba “Umjetnost uvjeravanja – Oglašavanje u Hrvatskoj 1835. -2005.”. Izložbu o 170 godina reklamiranja na našim prostorima organiziraju MUO i Hrvatski oglasni zbor. Autor izložbe je Feđa Vukić, povjesničar i teoretičar vizualne komunikacije, a postav kreativno osmišljavaju Oleg Hržić i Ante Rašić.

Prvi put zajedno
Retrospekcija profesije i fenomena oglašavanja u Hrvatskoj pokazat će se s oko 1300 izložaka koji obuhvaćaju različite medije, ideje, koncepcije i ciljane skupine u oglasnoj djelatnosti kakva je prakticirana na ovim prostorima u dva stoljeća. Kako je objasnio Edvin Jurin, glasnogovornik HOZ-a, točan broj eksponata je zbog multimedijalnih sadržaja teško odrediti, no se radi o jednom od najvažnijih kulturnih događaja ove godine u Hrvatskoj. Prvi put će se na jednom mjestu, u okviru jednog izložbenog postava, naći tiskani oglasi, radijski i televizijski spotovi, mediji vanjskog oglašavanja, cjelovite kampanje kao i interaktivni te multimedijalni oblici oglašavanja. Organizatori objašnjavaju da je cilj projekta objedinavanje povijesnog materijala i upućivanje na značaj oglašavanja kao kulturnog fenomena u modernoj povijesti Hrvatske. Na osnovi sociološke teze Ivana Rogića o “tri hrvatske modernizacije”, izlošci će biti predstavljeni u tematskim grupama koje povezuju ideje i ostvarenja iz različitih razdoblja moderne kulture. To je zamišljeno stoga da bi se uputilo na sličnosti i razlike oglašivačkog umijeća i tehnika u vremenu prve afirmacije liberalnog kapitalizma do Drugog svjetskog rata, potom u vremenu samoupravnog socijalizma do 1990. godine i naposljetku aktualne tranzicije. Izložba bi trebala, s obzirom na razvojne trendove i dostignuća, dati i predožbu posttranzicijske Četvrte hrvatske modernizacije koj bi trebala tek uslijediti.

Društveni značaj
U 25 tematskih cjelina prvi put će se na jednom mjestu pratiti društveni značaj komercijlane potrošnje koja je bila slična u kapitalizmu i u socijalizmu samo s dodijeljenim joj drugim ideološkim razlozima. Zanimljivost izložbe je da će se stariji prisjetiti, a mlađi po prvi puta vidjeti danas nezamislivo reklamiranje zabranjenih proizvoda poput cigareta ili alkohola. Koliko je oglašavanje danas veliki biznis dovoljno pokazuje procjena da se godišnje u Hrvatskoj tu okrene oko 500 milijuna eura. Danas reklame ne oblikuju samo ljudsku svijest već i izgled grada. Tako osim sveprisutnih veleplakata, nije više neuobičajeno vidjeti da zaštitni zastori mnogih gradilišta budu pretvoreni u velike reklamne panoe tako da je čitava zgrada jedan oglas. Hrvatski oglasni zbor, (su)organizator izložbe, najstarija je krovna udruga djelatnika industrije oglašavanja u bivšoj državi. Osnovana je 1959. s misijom trajnog unapređenja gospodarske, stručne, idejne, etičke i estetske razine svih oblika oglašivačkog komuniciranja. Danas udrugu čini šest domova: Dom istraživača tržišta i javnog mijenja, Dom agencija, Dom medija, Dom djelatnika u odnosima s javnošću, Dom oglašivača i Dom specijalističkih djelatnosti.