Internetski marketing je najbrže rastući segment u industriji oglašavanja zbog oglašavanja koje se plaća po učinku. Jedanput postavljen oglas plaća se samo ako se dogodi akcija – klik na oglas. Prikazivanje oglasa se ne plaća.

To je ključna razlika u odnosu na dosadašnje oglašavanje u kojem se uglavnom plaćalo vrijeme ili prostor potreban za prikazivanje oglasa. Još jedna prednost internetskog oglašavanja je da oglašivač ima povratne podatke s odmakom oko 2 sata kada zna koliko je njegova oglasna kampanja bila uspješna, koliko je utjecala na porast prodaje ili koliko je utjecala na odluku potencijalnoga klijenta. Kako se u internetskom oglašavanju to zapravo mjeri u trenutku kad se odziv dogodio, moguće su i brze intervencije u samu kampanju. To druge oglasne kampanje ne omogućuju. Uvidjevši važnost SEM (Search engine marketing) oglašavanja za hrvatske poduzetnike, HUP je pokrenuo niz radionica na kojima se obrađuje internetski marketing, ali ne samo u tražilicama. Na seminarima se obrađuju osnovni koraci kako samostalno pokrenuti internetsku oglasnu kampanju – u tražilicama i u socijalnim mrežama Facebook, Twitter i Linkedin. Internetsko oglašavanje dijeli se grubo u dvije velike skupine. Prvo je oglašavanje u tražilicama (SEM – search engine marketing), a drugo oglašavanje u društvenim mrežama (SMM – Social media marketing). Oglašavanje u tražilicama (SEM – search engine marketing) ima više sastavnica. Moguće je oglašavanje prilikom samog traženja nekog pojma koje se zasniva na jednostavnom principu da oglašivač “zakupljuje” određene ključne riječi, fraze ili sinonime koji “okidaju” prikazivanje oglasa. Kada potencijalni korisnik u tražilicu upiše tu riječ ili frazu, osim redovnih rezultata pretrage (prirodni ili organski redoslijed) pojavljuju se i oglasi oglašivača. Pozicija redovnih rezultata pretrage može se popraviti raznim jednokratnim ili trajnim zahvatima u strukturu i formu web sjedišta. Postupci koji se rade u tu svrhu nazivaju se SEO (search engine optimization).

SEO je u pravilu dugotrajan i neizvjestan proces jer se vjerojatno istovremeno odvija i kod konkurentnih web sjedišta. Stoga nitko ozbiljan ne može jamčiti klijentu da će biti na prvoj poziciji. Utješno je što prva pozicija najčešće i nije najbolja gledano sa stanovišta prihoda od prodaje nekog “web shopa”, ali klijenti u Hrvatskoj uglavnom žele biti prvi. Osim neizvjesnog SEO-a koji rezultate daje tek s vremenskim odmakom (koji put i godinu dana), moguće je oglašavati i u posebno predviđenom prostoru za oglašavanje. To se naziva SEA (search engine advertising). Na položaj u tom prostoru oglašivač ima izravan utjecaj i gotovo trenutno može vidjeti rezultate svog zahvata. Kontekstualno oglašavanje radi vrlo slično kao i oglašavanje u tražilicama. Razlika je u tome što se oglasi ne prikazuju u tražilici, nego na nekoj web stranici gdje postoji omeđeno područje za prikazivanje oglasa. Osim oglašavanja u tražilicama na seminaru se kratko obrađuje i oglašavanje na društvenim mrežama kao mjerenje povratnih rezultata. Za primjer se koristi besplatan analitički alat – Google Analytics, koji je vrlo raširen kod oglašivača jer je Google najveći pružatelj takvih usluga. Ako ste razmišljali o tome da bi vam oglašavanje trebalo za unapređenje poslovanja, na ovom seminaru čut ćete kako to možete napraviti, čak i bez financijskog ulaganja. Na seminaru ćete naučiti kako se koristiti oglašavanjem u tražilicama ulaganjem samo nekoliko kuna dnevno, kako oglašavati u društvenim mrežama i bez novčanog ulaganja, kako mjeriti i tumačiti povratne podatke svoje internetske kampanje i kako na temelju povratnih podataka intervenirati da biste izvukli najviše od svog ulaganja. Ovaj jedinstveni seminar predaju stručnjaci koji dolaze iz tvrtke Escape. Zajedno imaju trideset godina radnog staža, dva apslovirana poslijediplomska studija, deset godina iskustva u internetskom marketingu i u Hrvatskoj, u ovom trenutku, vjerojatno nema boljih predavača. O tome svjedoče i evaluacije dosadašnjih polaznika koje su vrlo visokih 4,93.