Investiranje vašeg vlastitog novca kompliciran je i potencijalno opasan posao. Ako se samo jednom poskliznete u prepredenom svijetu tržišta kapitala, vlasništvo dionica može se pokazati vrlo skupim. Zbog toga je Times Money svojim čitateljima ponudio vodič kako ne samo preživjeti, nego i ostvariti dobit u prašumi svijeta investiranja.

1. Uvijek kupujte po niskim cijenama, a prodajte po visokim.
2. Ne lovite prinose. Ako vam se sviđaju dionice ili fondovi, kupujte ih nakon što zarone.
3. Ne napuštajte vaše pobjednike. Drugim riječima, neka se vaša dobit okreće i ne žurite previše oprostiti se od vaših investicija koje ostvaruju najviši prinos.
4. Srežite svoje gubitke prije nego što postanu pretjerani.
5. Nikada ne budite previše privrženi nekoj dionici ili fondu. Kako je gospodin John Harvey Jones jednom rekao: “Nekada morate ubiti vaše omiljeno dijete”.
6. Općenito, razmišljajte dugoročno. Kako je Warren Buffett, veliki američki investitor, jednom rekao: “Nikada ne kupujte dionice osim ako biste kao njihov vlasnik bili sretni i ako se burza zatvori tijekom sljedećih deset godina”.
7. Nemojte dopustiti da vas to spriječi da redovito preispitujete vaš portfelj. Morate često provjeravati je li vaš portfelj prikladno uravnotežen.
8. Isplaćenu vam dividendu uvijek reinvestirajte. Snaga složenog ukamaćivanja vaših dionica u koje ste reinvestirali dividendu čini ogromnu razliku u vašem ukupnom tijekom godina akumuliranom prinosu.
9. Nikada sva jaja ne stavljajte u jednu košaru. Da ste sav svoj novac u ožujku 2000. godine uložili u dionice američkog tehnološkog sektora, vjerojatno bi oko 90 posto vrijednosti vašeg portfelja tijekom nekoliko sljedećih godina bilo izbrisano.
10. Iako ima smisla dugoročno držati dionice, vjerojatno je da ih ne želite držati vječno. Na kraju, dionice su ipak da se kupuju i da se prodaju, ne da se kupuju nakon čega treba zaboraviti da ste ih ikada kupili.

11. Uvjerite se da ste potrošili barem jednako mnogo vremena razmišljajući o prodavanju dionica koliko ste vremena potrošili razmišljajući o tome treba li ih kupiti. Mnogi investitori zanemaruju ovu disciplinu od životne važnosti.
12. Porezno povlaštene investicije poput uplata u dobrovoljne mirovinske fondove koristite razumno. Nikada ne dopustite da vas porezna rasterećenja kao investitora ulijene.
13. Ako ne razumijete kako određena investicija funkcionira, vjerojatno nije dobra odluka svoj novac uložiti u nju.
14. Ne plašite se postavljati “što ako” pitanja. Kasnih 1990-ih mnogi investitori kupovali su štedno investicijske proizvode prividno “niskog rizika” povezanog s prinosom globalnog tržišta dionicama. Nekoliko ih se zapitalo što će se dogoditi ako globalno tržište kapitala padne sa litice na koju se uspelo, kao što se to dogodilo od 2000. godine prema naprijed.
15. Budite gipki i nikada nemojte dopustiti da vas stjeraju u kut. Ako ste kupili pogrešnu dionicu nemojte samo promatrati kako joj cijena pada. Nemojte ju tvrdoglavo držati do u beskonačnost nadajući se da će joj se vrijednost vratiti na njene povijesne vrhunce. To se možda nikada neće dogoditi.
16. Nemojte se plašiti investirati protiv većine na tržištu. Neki vrlo uspješni investitori obogatili su se zahvaljujući ulaganjima u suprotnom smjeru od tekućih trendova.
17. Nikada nemojte potpasti pod utjecaj “posebnih ponuda” kao što je diskontna kupnja udjela u otvorenim investicijskim fondovima koju u određeno vrijeme društvo za upravljanje fondovima reklamira. Mnogo je bolje u tom trenutku kupiti udjele pravog fonda nego udjele krivog, pa čak i ako moramo platiti ulaznu i izlaznu naknadu.
18. Ignorirajte sve naputke i savjete aktivnih sudionika tržišta, bili oni ponuđeni na radnom mjestu ili pored devetnaeste rupe lokalnog golf igrališta. Sjetite se stare poslovice iskusnijih sudionika tržišta kapitala: “Gdjegod postoje nagovori na kupnju dionica, postoji i neka slavina radi koje nagovori i postoje”.
19. Nikada nemojte dopustiti da vas euforija investiranja zanese – ne postoji cijena dionice ili robe koja će rasti vječno.
20. Sjetite se da ako nešto ponekad izgleda previše dobro da bi bilo istinito – onda vjerojatno i nije istinito.