Konkurentska prednost nalazi se u srži poslovanja na konkurentskim tržištima. Međutim, u današnje vrijeme mnoge su tvrtke izgubile konkurentsku prednost u svojoj utrci za rastom i u potrazi za diverzifikacijom.

Kompanije su suočene sa sporijim rastom, kao i s domaćim i globalnim konkurentima koji se u tržišnoj bitki više ne ponašaju kao da je tržište dovoljno veliko za sve. Michael E. Porter, autor knjige “Konkurentska prednost”, koju je u nas objavila Masmedia, uvjeren je da neuspjeh strategija mnogih tvrtki proizlazi iz nemogućnosti da se konkurentska strategija prevede u pojedinačne, konkurentske korake potrebne da bi se ostvarila konkurentska prednost. Knjiga dotiče brojne discipline i aktivnosti kompanija i poslovanja koje u međuovisnosti imaju velik utjecaj na konkurentsku sposobnost. Knjiga je namijenjena stručnjacima koji su odgovorni za strategiju tvrtki i koji izgrađujući konkurentsku prednost žele bitno unaprijediti poslovanje svoje tvrtke.