Tržišni regulator u Velikoj Britaniji istražuje njemačkog prehrambenog diva dr. Oetker koji drži 43 posto tamošnjeg tržišta smrznutih pizza. Kako su izvjestili iz Komisije za tržišno natjecanje, njemačka tvrtka je zbog svojeg biznisa s pizzama pod istragu stavljena u prosincu prošle godine.

Pravo na brend
Tada je dr. Oetker pod kontrolu stavio tvrtku Schwan’s pizza i dobio prava na uspješan brend pizze Chicago Town. Prema pisanju britanskoga Timesa, dr. Oetker ima dominantnu ulogu na europskom tržištu, a i sam Schwan’s je u Velikoj Britaniji imao veliki udio tržišta i zauzimao drugu poziciji na tržištu. Zajedno ove dvije tvrtke drže 43 posto britanskog tržišta što je značajno više od 40 posto koliko se obično smatra dominacijom. Drugi veliki igrač na tamošnjem tržištu je AC Nielsen koji je sredinom veljače preuzeo Northern Foods te drži 35 posto tržišta smrznutih pizza. Analitičari procjenjuju da recesija posebno pogoduje rastu ovog tržišta jer građani više jedu jeftinu smrznutu hranu pripremljenu u vlastitom aranžmanu.Tako je lani zabilježen porast prodaje od sedam posto, za razliku od prethodne dugogodišnje stagnacije tržišta. Vrijednost britanskog tržišta smrznutih pizza procjenjuje se na 375 milijuna funti, odnosno oko 405 milijuna eura. Čak 48 posto tih pizza prodano je na promotivnim prodajama što je također na liniji “recesijske” poslovne politike gdje se trgovački lanci fokusiraju na što jeftinije proizvode.

Suradnja s istragom
Britanskim regulatorima smeta što dr. Oetker upravlja takvim promocijama i diktira cijene. Njemačka tvrtka je, bez Schwan’sa, imala osminu tržišta smrznutih pizza, no unatoč tome je čak 46 do 74 posto promotivne prodaje u tom sektoru bilo iz dr. Oetkera. Trgovački lanci se boje da bi njemačka tvrtka sa svojom sadašnjom pozicijom na tržištu mogla utjecati i ograničavati njihove maloprodajne cijene. Iz kompanije su potvrdili da su u Britaniji pod istragom regulatora, no naglasili su da je to normalna situaciju prilikom transakcija ovako velikih razmjera i da surađuju.