Danska pivovara Carlsberg u posljednjem tromjesečju 2012. nije uspjela ostvariti očekivanu dobit i to zato jer su podbacili u Rusiji, svom ključnom tržištu. Jedna od najvećih svjetskih pivovara objavila je, naime, kako je u četvrtom tromjesečju ostvarila dobit od 2,15 milijardi danskih kruna (383 milijuna eura), dok su im analitičari predviđali dobit od 2,3 milijarde kruna. Ipak, na razini 2013. analitičari im i dalje predviđaju rast dobiti, i to na 10 milijardi danskih kruna (1,79 mlrd. dolara), u usporedbi sa 9,8 milijardi kruna u 2012. U četvrtom kvartalu Carlsberg je u istočnoj Europi ostvario 29 posto prihoda, odnosno 4,6 milijarde kruna, dok je u zapadnoj Europi prihod od prodaje dosegao 9,2 milijarde kruna. Za razliku od Carlsberga, jedan on njegovih najvećih rivala – Heineken premašio je očekivanja analitičara, ponajprije zahvaljujući tržištima u Africi, Aziji i Americi.

Najveća europska i treća pivovara u svijetu povećala je neto dobit za 7,1 posto na 1,7 milijardi eura, što je 500 milijuna više od predviđanja analitičara. Osim toga, Heineken je u 2012. ostvario prihod od 18,4 milijarde eura, što je rast od 7,4 posto u odnosu na godinu ranije. Najviše uspjeha kompanija je imala u Americi, uključujući veliko meksičko tržište na koje su se proširili 2010., a ostvarili su rast od 4,2 posto. U Africi je volumen prodanog piva narastao za 3,6 posto, a od zemalja u kojima se najviše prodavalo prednjači Nigerija. Konzumacija piva pala je u zapadnoj Europi za dva posto, dok je dobit na pala za 6,6 posto. U 2013. Heineken će se vjerojatno i dalje suočavati s negativnim trendom na tom tržištu s obzirom na najave 160-postotnog povećanja poreza na pivo u Francuskoj u kojoj je vodeća pivovara, te ekonomsku krizu u Španjolskoj.