Iako umjetna inteligencija već dugo pomaže ljudima, ChatGPT je onaj alat koji je AI ubacio u svijet mainstreama. Ima i drugih alata, ali ChatGPT je postao sinonim za AI. Ono što je Google u svijetu tražilica, to je ChatGPT u svijetu AI alata. Drži 77% tržišta, daleko daleko ispred svojih konkurenata Claudea, Perplexityja i ostalih.

Kad je pokrenut, nazvan je glavnom prijetnjom Googleu. No zapravo Google u posljednje dvije godine nije izgubio udio na tržištu tražilica, a i zarada od oglasa im je porasla.

ChatGPT nije „pojeo“ toliko udjela prometa tražilicama koliko je zapravo „pojeo“ društvene mreže. Prvi put otkad društvene mreže postoje, njihovo korištenje smanjilo se 2024. godine, jer su korisnici počeli pitati ChatGPT određene stvari za koje su im prije služili social kanali.

Ali Google je sam „pojeo“ Google, odnosno guglanje.

Google je AI Overviews, svog AI asisistenta na tražilici, pokrenuo sredinom svibnja 2024. godine, a točno godinu dana nakon toga dostupan je i hrvatskim korisnicima. Već su predstavili i AI mode koji još nije dostupan kod nas.

Kako već postoji godinu dana u SAD-u i nekim drugim tržištima, sad već znamo što nas očekuje kod domaćih webova, prometa i prihoda koji je donosio Google, odnosno SEO optimizacija.

Google AI Overviews smanjio je promet prema web stranicama, klikanost na rezultate pala je u prosjeku 30% u posljednjih godinu dana. Nije svima pao promet, ali prema mnogima jest. Prvenstveno je „pojeo“ gomilu informacijskih upita. Takozvani TOFU (top of the funnel) sadržaj koji odgovara na neka općenita pitanja korisnika Google nudi u okviru svog AI asistenta.

Više ne morate otići na neku web stranicu da saznate zašto se kaže da roda nosi bebe, kako prirodno izbijeliti zube ili kako provesti 3 dana na Hvaru.

promo

Poslodavci više ne traže samo diplomu: zašto visoka učilišta moraju mijenjati način obrazovanja

promo

Što zapravo kupujete kada kupujete automobil?

Što raditi da budete vidljivi i zarađuje online u 2025./2026. godini?

Za brojne tvrtke rangiranje u online pretragama glavna je točka marketinškog uspjeha. ROI preko SEO-a uvijek je bilo puno veći od većine digitalnih aktivnosti. No, novo vrijeme nosi nove taktike.

Pojava generativne umjetne inteligencije 2023. godine, i njezin rast 2024. godine, zajedno s launchem Googleovog AI Overviewsa, definitivno je promijenila način na koji se sadržaj nudi korisnicima koji traže informacije. Integracija umjetne inteligencije u tražilice nije prolazan trend, već budućnost digitalnog otkrivanja sadržaja. Bilo da je riječ o ChatGPT-u, DeepSeeku, Perplexity AI-u ili Googleovim AI nadogradnjama, tvrtke moraju shvatiti da tradicionalne SEO strategije više nisu dovoljne.

Sada govorimo ne samo o SEO optimizaciji, nego sve više od AI optimizaciji sadržaja, tj AIO-u.

Je li SEO mrtav? I da i ne. AIO nije zamjena za SEO, nego evolucija. Umjesto da optimizirate sadržaj za vidljivost na tražilicama, AIO se fokusira na to kako veliki jezični modeli (LLM-ovi) interpretiraju, prioritiziraju i predstavljaju informacije vašoj publici.

Cilj više nije biti prvi na listi, cilj je da vas odaberu kao odgovor.

Što se promijenilo i što raditi da to ostvarite?

1. Novi način pretraživanja -> fokus na korisničku namjeru i kontekst

Ljudi s AI alatima pričaju. Drugačije ukucavaju pretrage (tj. naredbe), nego što u to radili na klasičnim tražilicama.

Iako je s godinama način na koji smo tražili informacije i na Googleu evoluirao iz pukog nabacivanja riječi u tražilicu do sve duljih i konkretnih pitanja, s Googleom zapravo nikad nismo pričali. Od njega smo „samo“ tražili odgovor. Ako ga ne bismo našli, vraćali bismo se na početak i promijenili pretragu.

Algoritmi AI-ja sve bolje razumiju ne samo ključne riječi, već i što korisnik zapravo želi saznati. Time pretraga postaje personaliziranija i relevantnija. Rezultati više nisu toliko formalni jer AI alati nude odgovore u obliku razgovora, a ako vam se ne svidi odgovor, u istom okviru nastavljate s pričom/pretragom.

Savjet: Specijalizirajte se i nudite sadržaj koji je namijenjen specifičnim grupama ljudi, posebice na onaj sadržaj kojeg drugi nisu objavili. Content marketing radi se posvuda, stoga neka fokus ne bude samo na vašoj web stranici.

2. AI-generirani odgovori- > RIP TOFU

Umjetna inteligencija korisnicima na Googleu nudi brze odgovore, što naravno smanjuje potrebu za klikanjem na linkove unutar samog okvira (ali i na klasične plave linkove) kad su u pitanju jednostavnije informacije.

Isto je i s ChatGPT-ejem koji ljudima služi ne samo kao tražilica, već kao savjetnik i osobni asistent. On nije toliko „pojeo“ klasične pretrage, koliko je promijenio gdje i kako tražimo informacije. Pa se to prelilo i na Google.

Kako smo desetljećima „hranili“ internet informacijama, LLM-ovi sada nude dovoljno dobre odgovore da korisnici više ne moraju klikati na vaše web stranice. Barem ne za jednostavne upite, odnosno jednostavne informacijske upite koje u marketingu zovemo TOFU (top of the funnel) sadržajem.

Savjet: fokusirajte se na sadržaj koji nudi više od definicija i informacija koje se mogu pronaći negdje drugdje na internetu. Radite dubinski, originalan i koristan sadržaj koji je specifičan.

3. Naglasak na autoritativnom sadržaju

Fokus SEO optimizacije više nije na ključnim riječima i na što većem prometu prema web stranici. Svi koju su navikli dobivati ogroman promet od informacijskih upita ( npr. kako nešto napraviti), mogli bi plakati u 2025. godini zbog pada prometa. Više nije dovoljno imati koristan sadržaj zapakiran u SEO ključne riječi, odnosno vice versa.

I do sada je sa sadržajne strane vrijedilo ono da nudite originalan, koristan i stručan sadržaj, a sad je to baš jako bitno. Sadržaj koji AI nudi korisnicima mora biti dubok, pouzdan i strukturiran da bi ga algoritmi nagradili.

Brend postaje sve bitniji. Preporuke drugih, spominjanja vas kroz razne kanale i formate, kao i PR tekstovi od vas rade stručnu osobu.

Ono što su prije bili backlinkovi (kad jedna web linka prema vama), u doba AI-ja je spominjanje brenda.

Savjet: Radite na brendiranju jer samo brendirane pretrage ne bilježe pad CTR-a na rezultatima pretraga na Googleu. Osim što Google voli citirati jake izvore, i ChatGPT ih jako.

4. Veća nestabilnost u rangiranju

Nema više rangiranja na TOP pozicijama u klasičnom smislu. Iako uz AI i dalje postoje plavi linkovi, bitno je znati da se rezultati koje ChatGPT ili Google AI Overviews izbacuje korisnicima uglavnom ne preklapaju s TOP rezultatima na Googleu.

Svi mi drugačije pričamo s AI chatbotovima, tako da oni prilagođavaju rezultate puno specifičnije nama nego što to rade klasične tražilice. Rijetko kada ćete za isti upit dobiti isti rezultat, jer ChatGPT je kao neka osoba s kojom razgovarate s druge strane: može dati sličan odgovor kao ranije, ali rijetko će ponoviti baš sve točno do u riječ.

Savjet: stvarajte sadržaj koji više nalikuje često postavljenim pitanjima. Izmijenite postojeći sadržaj da bude više konverzacijski. I ne oslanjajte se na sadržaj samo na vašim web stranicama. Bitno je biti prisutan tamo gdje je vaša ciljana skupina.

5. Tehnički dio: Problemi s vidljivošću

Imate li moderan web, vrlo je vjerojatno da na njemu koristite JavaScript. I dok JS nije problem za Google jer njegov crawleri(roboti za indeksiranje) renderiraju sadržaj generiran putem JavaScripta, za LLM-ove to jest problem.

Iako Googlebotu ponekad treba više vremena da dohvati takav sadržaj, općenito gledano, JavaScript nije značajna prepreka za Google i druge klasične tražilice. No s LLM-ovima je nešto drugačija situacija.

Nove generacije AI modela i velikih jezičnih modela (LLM-ova) poput ChatGPT-a, Claudea, Perplexityja i drugih ne pretražuju web kao Google. U većini slučajeva, oni samo dohvaćaju sirovi HTML s vašeg servera i nastavljaju dalje. To može značiti smrt za vašu vidljivost i promet. Ako je vaša stranica nevidljiva na AI alatima, možda problem leži u ovom grmu.

Zaključak:

ChatGPT i Google AI Overviews zauvijek s promijenili način na koji ljudi traže informacije, a tako i kako se radi SEO optimizacija.

Umjesto da se fokusirate isključivo na rezultate pretrage na Googleu, razmišljajte o vidljivosti na AI platformama, ali i svim drugim platformama gdje se okuplja vaša ciljana skupina.

SEO nije mrtav, on je evoluirao iz igre ključnih riječi u distribucijsku strategiju sadržaja. Za održavanje vidljivosti, web stranice moraju biti tehnički besprijekorne i brze

Sadržajno? RIP TOFU. Dobrodošao (natrag) stručan i brendiran sadržaj.