U sklopu redizajna vizualnog identiteta Croatia Airlinesa novu ulogu dobivaju i uniforme letačkog i zemaljskog osoblja, promišljene kao jedan od ključnih komunikacijskih elemenata brenda. Uniforme pritom nadilaze osnovnu funkcionalnu ulogu te postaju vidljiv i svakodnevan nositelj vrijednosti, identiteta i profesionalnih standarda nacionalnog avioprijevoznika. Nova kolekcija uniformi osmišljena je kao sustav kapsulne garderobe koji istodobno odgovara operativnim zahtjevima rada i jasno se uklapa u obnovljeni vizualni jezik kompanije.
Riječ je o dugoročno održivom sustavu odijevanja, oblikovanom s ciljem trajnosti, funkcionalnosti i vizualne dosljednosti kroz dulje razdoblje. Autorica dizajna uniformi hrvatska je modna dizajnerica Martina Vrdoljak Ranilović. Kolekciju čini niz temeljnih, modularno oblikovanih odjevnih komada koji omogućuju različite kombinacije unutar jasno definiranog vizualnog okvira. U dizajnu je svjesno tražena ravnoteža između naslijeđene, gotovo romantičarske percepcije profesije te suvremenog, funkcionalnog pristupa odijevanju, prilagođenog stvarnim potrebama današnjega zrakoplovnog okruženja.
Prostor identiteta
Riječ je o dizajnu koji nadilazi modni okvir i ulazi u prostor identiteta, simbolike i dugoročnog vizualnog nasljeđa. Uniforma, u kontekstu aviokompanije, nije tek radna odjeća, već pokretni vizualni identitet, prvi dojam, profesionalna estetika i suptilna komunikacija vrijednosti kompanije pred globalnom publikom. Proces je započeo u jesen 2023., a od prvih skica do komada spremnih za nošenje u proljeće 2025. kolekcija se razvijala kroz pažljivo usklađivanje estetike, funkcionalnosti i profesionalnih zahtjeva.
“Riječ je o dugotrajnom i složenom te procesu koji zahtijeva stalne prilagodbe: svaki komad prolazi više faza razvoja i konstantne revizije. Upravo ta kombinacija dugog trajanja i visokih profesionalnih zahtjeva čini ovakav projekt posebno zahtjevnim. Sve počinje brušenjem koncepta i idejnog rješenja, izradom dizajnerskih skica, nakon toga slijede tehničke skice s detaljnim opisima procesa izrade, izrade prvih prototipova, korekcijama, usklađivanjem sa zahtjevima klijenta, njegovih korisnika, paralelno traženje pravih materijala koji moraju zadovoljiti sve standarde korporativne odjeće – u ovom slučaju zadovoljiti i stroge zahtjeve avio-industrije. Moram naglasiti da su i tkanine i prototipovi prolazili i faze testiranja u realnim radnim uvjetima kako bi se provjerila udobnost, funkcionalnost i izdržljivost. To nije proces koji ide linearno od ideje do gotovog proizvoda, već se kontinuirano događa usklađivanje estetike, udobnosti i profesionalnih zahtjeva – sve dok svaki detalj ne postigne pravu ravnotežu”, kaže za PD Vikend Martina Vrdoljak Ranilović.
Kolekcija je oblikovana kao funkcionalna kapsulna garderoba u kojoj se svaki komad može kombinirati s drugim. Poseban naglasak stavljen je na cjelogodišnju nosivost, pokretljivost i lakoću održavanja, ali i na materijale s minimalnim udjelom sintetičkih vlakana, s obzirom na specifične uvjete rada u zrakoplovu i problem statičkog elektriciteta.
Više od modne priče
“Vodila me ideja da kolekcija bude više od modne priče – da postane dio identiteta i dugoročnog vizualnog nasljeđa kompanije. U kontekstu Croatia Airlinesa, jedine ozbiljne domaće aviokompanije s dugotrajnom tradicijom, uniforma nije samo radna odjeća, već pokretni vizualni identitet. Ona treba istodobno komunicirati stabilnost i pouzdanost, ali i suvremenost – pokazati kontinuitet i iskustvo, a pritom djelovati aktualno i relevantno u današnjem globalnom okruženju. Tu profesiju oduvijek povezujem s nenametljivom elegancijom i suptilnim stilom – dostojanstvom koje ne traži pozornost, ali ostavlja snažan dojam. Upravo je ta tiha, profinjena estetika bila jedna od ključnih vodilja u oblikovanju cijele kolekcije”, kaže Vrdoljak Ranilović.
Objašnjava i zbog čega je izabrana baš tamnoplava nijansa kao nosiva.
“Tamnoplava je odabrana kao osnovna boja jer je jedna od temeljnih brend boja Croatia Airlinesa i prirodno je povezana s vizualnim identitetom kompanije. Ipak, odluka nije donesena automatski – vizualno smo testirali i ostale boje definirane brend standardima, analizirajući ih u više konteksta: u odnosu na samu kompaniju, njezinu pojavnost među konkurencijom, ali i u odnosu na osoblje koje će tu odjeću svakodnevno nositi. Tamnoplava se pritom pokazala kao najelegantnije i najstabilnije rješenje. Osim što komunicira profesionalnost i kontinuitet, plava boja u međunarodnoj avioprometnoj kulturi asocira na pouzdanost, sigurnost i smirenost – vrijednosti koje su ključne za percepciju kompanije i putnika. Osim simbolike, važan je bio i praktičan aspekt – od svih razmatranih nijansi, tamnoplava najbolje pristaje različitim tipovima ljudi, skladno se uklapa uz različite tonove kože i boje kose te zadržava profinjen i elegantan izgled u svim situacijama”, poručuje Vrdoljak Ranilović.
Poseban izazov bio je dizajnirati odjeću koja mora jednako dobro pristajati različitim tjelesnim tipovima, omogućiti slobodu kretanja i istodobno komunicirati jedinstvenu estetiku tima. “Uvijek je poseban izazov dizajnirati uniforme upravo zbog različitih građa i tipova ljudi koji tu odjeću nose. Jedna stvar je kreirati odjeću koju pojedinci biraju za privatne potrebe, prema vlastitim estetskim sklonostima i onome što smatraju da im najbolje pristaje. No, kada dizajnirate odjeću u kojoj se svi ti ljudi moraju osjećati i izgledati najbolje moguće, tada projekt postaje znatno zahtjevniji i podložan većem broju ograničenja.
Realno gledano, vrlo je malo odjevnih rješenja koja mogu jednako dobro pristajati svim tipovima građe. U kontekstu uniformi za Croatia Airlines izazov je bio pronaći krojeve i proporcije koji će laskati različitim tjelesnim tipovima, omogućiti slobodu kretanja tijekom dugih i dinamičnih radnih dana, a istodobno zadržati jasnu, prepoznatljivu estetiku tima. Uniforma mora funkcionirati u pokretu, u različitim klimatskim i radnim uvjetima, ali ne smije izgubiti svoj vizualni autoritet.
S dizajnerskog aspekta, to mi je bilo izazovno, kako pomiriti želju da uniforma ima i modni moment, dozu elegancije i suvremenosti – a ne samo zadovoljavati funkcionalne kriterije. Nekako mislim da baš u tom balansu između forme, funkcije i zajedničkog identiteta leži najveća kompleksnost ovakvog projekta”, zaključuje Vrdoljak Ranilović.
Obnova flote
Redizajn uniformi odvija se usporedno s opsežnom obnovom flote, koja uključuje 15 novih zrakoplova tipa A220, kao i s potpunim redizajnom vizualnog identiteta kompanije. Novi logotip i novo oblikovanje zrakoplova redizajnirani su s ciljem bolje vidljivosti, jasnijeg isticanja nacionalnog identiteta i suvremenije vizualne prezentacije brenda.
“Taj se vizualni kod dosljedno prenosi i na dizajn službenih marama i kravata, čime se osigurava koherentnost svih elemenata novog vizualnog sustava”, istaknula je dizajnerica vizualnog identiteta Ivana Ivanković. Rijetko koja država dobila je tako zahvalan, jednostavan i uvijek moderan osnovni element.
“Zadatak je dizajnera graditi i razvijati nacionalni identitet baziran na kvadratima i čuvati tu jednostavnu grafičku formu koja nikada neće zastarjeti, a koju smo dobili u naslijeđe. Samo je, naravno, pitanje kako ga dizajneri koriste”, rekla nam je nedavno Ivana Ivanković
Na kraju, ali ne i najmanje važno – odgovornost dizajnera ovdje je i dodatno naglašena jer kao nacionalna aviokompanija Croatia Airlines ima važnu ulogu u oblikovanju percepcije države, pri čemu su tehnička preciznost, kvaliteta i sigurnost naglašeni kao temeljne vrijednosti identiteta.
