Retro ambalažom svojih proizvoda žele privući stare, ali i nove kupce. Tvrtke poput Procter&Gamblea, Pepsija ili Coca-Cole plasirale su stari dizajn ambalaže svojih proizvoda, ali i manje, novije kompanije su počele koristiti fontove, boje i retro dizajn koji podsjeća na pakiranja nekad. Tako su se od poruka na etiketama o tome kako je neki proizvod bolji!, noviji!, ukusniji!… proizvođači okrenuli pakiranjima koja kod potrošača izazivaju emocije. Naime, s obzirom na razvoj tehnologije, etikete su vremenom postale pretrpane porukama proizvođača koji proizvod pokušali učiniti uočljivijim na policama, no sada je došlo do prezasićenja takvim porukama pa se moraju izdvojiti nečim drugim. ‘Retro pokret’ je dijelom pokrenuti iz razloga što proizvođači robe široke potrošnje osjećaju veliki pritisak od proizvođača jeftinijih robnih marki. “Brendovi poručuju: ‘Čekajte malo, pa mi smo izmislili taj proizvod!’, te na to žele podsjetiti i potrošače”, izjavio je za Wall Street Journal Steve McGowan, kreativni direktor tvrtke koja je radila na retro dizajnu deterdženta Tide.

Kraš se retro-re-dizajnirao
Iako val retro ambalaže nije pogodio i hrvatske proizvođače, lagani utjecaj osjeća se i kod nas. Kako kaže Iva Babaja, grafička dizajnerica i kreativna direktorica agencije Euro RSCG Zagreb, logično je da se retro ambalažom ljude želi vratiti u djetinjstvo i kod njih potaknuti nostalgiju za dobrim, starim vremenima, no kod nas se do sada bježalo od toga u velikom luku. “Mi još uvijek imamo kompleks da je to stari, socijalistički dizajn i da sve što je staro nikako ne valja, za razliku od zapada gdje se to vrednuje”, ističe Babaja dodajući kako su se dizajneri ambalaža kod nas vodili mišlju da dizajn mora biti inovativan i moderan pa su izgubljeni fenomenalni stari dizajni. Sada se opet pojavio taj trend otkrivanja čari starog dizajna, a neke domaće tvrtke poput Kraša već su redizajnirale stara pakiranja. “Neke ambalaže su redizajnirane, modernizirane ali se vežu na stari dizajn, a neke se ni kroz vrijeme nisu puno promijenile”, dodaje Babaja. Neke kompanije nikada ne mijenjaju svoje etikete i to smatraju svojevrsnom medaljom časti, jer takav brend je sinonim dugogodišnje kvalitete.

Igranje na emocije ne pali uvijek
I novi i stari proizvođači se podsjećanjem potrošača na prošlost žele izdvojiti u moru modernih i blještavih pakiranja. Primjerice, 2009. godine Pepsi je predstavio piće u retro limenkama s dizajnom iz 1970.-ih i 1980.-ih. Time su pokrenuli val interakcija na društvenim mrežama, a istraživanja su pokazala da je više od 50 posto kupaca ‘retro proizvoda’ kupili više nego što bi kupili inače. No, igranje na kartu emocije ne vrijedi uvijek. Kraft je u jeku recesije 2009. redizajnirao naljepnicu brenda Miracle Whip s izvornim natpisom iz 1933. želeći podsjetiti na neka ljepša vremena. No kroz fokus grupe su spoznali da se mlađim konzumentima novi-stari dizajn nikako se ne sviđa i da nema uspjeha kada je direktni cilj kampanje privući nove, mlađe generacije potrošača.