Nagrada je utoliko slađa jer je Brandoctor potukao jaku konkurenciju u rebrendiranju najpoznatijih svjetskih imena, poput farmaceutskog diva GlaxoSmithKline, kao i zrakoplovnog Delta Airlines. Podsjetimo, ReBrand 100 dodjeljuje najcjenjenija priznanja za brend, rebrend i redizajn te je jedini program nagrađivanja takve vrste na svijetu, a žiri sačinjavaju ugledni stručnjaci multidisciplinarnih područja.

Istraživanje o sreći
Brandoctor je prva specijalizirana brending agencija u Hrvatskoj, osnovana prije četiri godine, a kreativnost i profesionalnost priskrbili su joj u samo četiri godine brojna međunarodna priznanja. Vlasnici su Anja Bauer Minkara, suprug Moe Minkara, koji je ujedno i kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić, te čuveni marketinški dvojac Davor Bruketa i Nikola Žinić. “Ne treba miješati marketing i stvaranje prepoznativog brenda. Upravo ovo posljednje je naš posao, stvoriti brend koji će u potrošaču odmah izazvati asocijacije na određeni proizvod ili uslugu. No ako ti osjećaji izblijede, onda valja pristupiti rebrendiranju”, objašnjava Anja Bauer Minkara, koja je obrazovanje stekla na uglednom britanskom Sveučilištu Bournemouth. U osnovi svega leži priča, dodaje ona, koja se mora ogledati u imenu i logu tvrtke. “Bitan dio posla je određivanje vrlina ili atributa brenda, kako bi bio kreativan i poticajan, da stvori blisku vezu s potrošačem. Najbolji primjer za to je nagrađeni brend one2play, bivši LM Info. Budući da se radi o igračkama i igricama za djecu, u središte priče postavili smo pitanje o sreći, a istraživanje smo proveli među djecom i roditeljima. Zanimalo nas je kako doživljavaju sreću, a odgovori su bili: sreća miriše na proljetno cvijeće, ima okus čokolade, zvuči lagano i nježno i crvene je i plave boje. Sreća je nešto što djeca žele putem igračaka, a kupnja igračaka usrećuje roditelje. Tako smo došli do imena one2play, koje je ex LM info odmah prihvatio, a sad je još došla i potvrda međunarodnim priznanjem”, zadovoljna je Anja. No otkuda ime Brandoctor? Ili možda doktor za brend? “Kao što idete kod doktora da vas pregleda, postavi dijagnozu i preporuči terapiju, tako Brandoctoru odlazite da postavi dijagnozu vašeg brenda (zašto stagnira ili pada prodaja) te odredi terapiju (kako da ponovo postane prepoznatljiv i poželjan brend na tržištu).

Vitamini za brend
Pod terapijom podrazumijevam cjelokupnu brend strategiju, a potom preporučujemo uzimanje ‘vitamina’ kako bi brend održavali zdravim i snažnim. Veseli nas da sve više hrvatskih tvrtki prepoznaje važnost dobrog brenda”, slikovito Anja opisuje iznimno ozbiljan posao. Jedan od većih poslova kojim se Brandoctor također ponosi je rebrendiranje Lantea grupacije, koja je u jednom djelu postala Moderato (muška i ženska odjeća), Vrtuljak (dječja), Ritual (donje rublje) i robna kuća – Momentum.