Reklame, kao jedan od načina komunikacije, zasigurno nikoga ne ostavljaju ravnodušnim. Ili vas oduševe i nasmiju ili vas iritiraju. I dok većina konzumenata brzo okreće stranicu na kojoj je reklamni oglas ili tipkaju po daljinskom upravljaču tražeći televizijski program na kojem trenutno nije reklamni blok, rijetki se zapitaju tko su ljudi koji stoje iza te reklame i što vam njome žele reći. Vrlo je vjerojatno da iza neke od reklama koja vam je privukla pažnju stoji reklamna agencija Bruketa & Žinić, jedna od najuspješnijih na hrvatskom tržištu. Otkako je marketinško tržište uhvatilo zamah u prvoj polovini ‘90-ih godina, pojavilo se nebrojeno puno marketinških tvrtki, na neki način to je postao trend. Međutim, svega je desetak agencija koje se ozbiljno time bave, a Bruketa & Žinić već je desetak godina među njima. Nedavno je upravo njihova agencija osvojila zlato i “grand award” u kategoriji Off calendar Accounting na međunarodnom natjecanju ARC Awards 2006., za godišnji financijski izvještaj Podravke “Nahrani me”.

Bruketa & Žinić trenutno zapošljava 58 kreativnih umova, a pokrenuli su je Davor i Nikola 1995. godine kao dizajnerski studio. Kako kažu, uzeli su svoj portfolio u ruke i krenuli od vrata do vrata. Upornost se isplatila i na početku su obavljali kreativne poslove za druge agencije da bi prije pet godina shvatili da im leže svi aspekti komunikacije te da žele kontrolirati cijeli proces i tada su krenuli u stvaranje vlastite agencije. Danas je to full service agencija koja radi sve, od definiranja brendova u njihovoj tvrtki Brandoctor do definiranja komunikacijske strategije na temelju tog brenda. Iako ih neki nazivaju dizajnerima ili čak i umjetnicima, kategorički ističu kako nisu nijedno od toga. Oni se bave komunikacijskim biznisom u svim njegovim vidovima, čiji je dizajn samo jedan dio. Iako na hrvatskom tržištu vlada poplava reklamnih agencija, tajna njihovog uspjeha, kako ističe Bruketa, je ta “što moraš uvijek imati na pameti da moraš uvijek biti drugačiji od svih ostalih”.

Kreativna i čistačica
“Ono po čemu se mi razlikujemo je kultura agencije koju smo stvorili”, dodaje, “razlikujemo se po načinu na koji funkcioniramo i to je naša glavna vrijednost”. Konstantno rade na stvaranju kulture u kojoj će svatko tko se bavi bilo kojom vrstom posla, bio to kreativni direktor ili čistačica, raditi svoj posao na kreativan način. Duh agencije tjera svakog da razmišlja kako svoj dio posla učiniti boljim, kvalitetnijim i kako na koncu na kreativan način mijenjati te procese da bi finalni proizvod bio bolji. S druge strane, u ovom timu od gotovo šezdesetak ljudi bitna je, ističu Bruketa i Žinić, spoznaja da su svi jednako važni i da svi zajednički doprinose uspjehu agencije. “Pojedinac je ništa, a grupa može užasno puno napraviti, i samo se zajedničkim radom postižu vrhunski rezultati”, kratko pojašnjavaju. Kad su u pitanju klijenti, najviše vole raditi za one koji znaju definirati svoj komunikacijski problem jer identifikacija problema je pola rješenja.

Ubuduće kao i dosad
“Za uspjeh posla bitno je da imaš jasan, konkretan zadatak i onda se vrlo lako prepozna da li ga dobro komuniciraš”, poentira Žinić. Financijski pokazatelji za proteklu godinu pokazuju da je neto dobit nakon oporezivanja bila nešto viša od 2 milijuna kuna, dok je ukupan promet iznosio 30 milijuna, s tim da se tu ne računa zakup medija koji za njih radi partnerska agencija, nego samo prodaja marketinške strategije i kreative. Agencija danas ima i menadžment, iako i tu naglašavaju da se ne radi o klasičnoj upravi, jer svatko menadžira ne samo stvari koje ga se primarno tiču nego sve što mu leži i gdje može pomoći. Ovakva poslovna politika za Bruketu i Žinića se dosad pokazala iznimno uspješnom. Za daljnji rad bitno im je da ostanu i dalje tako kreativni, i da razvijaju agenciju kao što su i dosad. U svakom slučaju iz ove agencije zasigurno možemo očekivati još uradaka koji će nas ili nasmijati ili iritirati, ali možemo biti sigurni da će privući našu pozornost.

Interes mladih kreativaca

Agencija Bruketa&Žinić do sada je osvojila veliki broj domaćih i stranih nagrada. U B&Ž ističu da su im jednako važne i jedne i druge jer predstavljaju korektiv i potvrdu da rade nešto dobro. Kako u posljednje vrijeme strani stručni časopisi dosta pišu o ovoj agenciji, veliki interes za sudjelovanje u njenu radu pokazuju mladi kreativci iz inozemstva. Iako to dosad nisu mogli baš realizirati zbog složene papirologije i radnih dozvola, nadaju se da će uskoro moću zaposliti i ljude iz inozemstva jer bi takva internacionalna ekipa zasigurno donijela osvježenje i nove ideje.