Projekt Era, ekološki namještaj dizajniran i proizveden u Hrvatskoj, javno je predstavljen u veljači ove godine, a ovih je dana uspješno finalizirana i njegova druga faza. Izrađeni su standardi koje tvrtke moraju poštovati u proizvodnji ekološkog namještaja te usvojena zaštitna oznaka – Era eco label. 

Početak brendiranja
Iza te inicijative stoji petnaestak proizvođača namještaja okupljenih u Era grupi, projekt odrađuju u vlastitoj režiji i trošku, bez ikakve potpore mjerodavnih državnih institucija. Stručnu potporu u izradi standarda i usvajanju ekološke oznake pružili su im Institut za razvoj i upravljanje dizajnom i intelektualnim vlasništvom, Savez za energetiku Hrvatske i IQ Consulting te Sveučilište Jurja Dobrile u Puli. Tatjana Kos iz Era grupe ističe kako je posrijedi početak brendiranja hrvatske industrije namještaja. Cilj je, objašnjava, proizvođače namještaja proizvodima visoke dodane vrijednosti učiniti konkurentnijima te im s novim ekološkim asortimanom otvoriti tržišnu nišu kako u Europskoj uniji tako i globalno. Eko oznaka Era dodjeljivat će se pojedinačnom elementu namještaja i to na rok od tri godine, a u tom postupku primjenjivat će se LCA metodologija (Life Cycle Analysis) koja obuhvaća sve faze procesa.

Od projektiranja, nabavljanja materijala, proizvodnje, pakiranja, prijevoza do upotrebe, ali i moguće restauracije i/ili prenamjene, pa sve do odlaganja, odnosno recikliriranja. To znači da se kod namještaja s ekooznakom Era, kako u izradi tako i pakiranju, moraju primjenjivati načela ekološkoga dizajna, koristiti prirodni materijali koje je u cijelosti moguće reciklirati uz eliminiranje boja i premaza koje ispuštaju otrovne tvari u okoliš štetne i ljudskom zdravlju i prirodi. Nadalje, ekooznaka Era bit će jamstvo da u proizvodnom procesu nisu povrijeđena ničija prava, bilo kao autora ili radnika, odnosno da proizvod nije kopija već autorsko djelo, te da u njegovu nastajanju nije korišten dječji rad. Dodjela znaka podrazumijeva i da su sudionici u cijelom procesu nastajanja proizvoda bili adekvatno nagrađeni za svoj rad te radili u primjerenim radnim uvjetima i u skladu s propisima, niže Kos kriterije koje proizvođačima postavlja nova ekološka oznaka. 

Novih 20 proizvoda
Ambicije Era grupe velike su, ali ne i nerealne. Do kraja 2015. očekuju i povećanje broja zaposlenih za oko 20 posto u tvrtkama partnerima koji će se uključiti u proizvodnju ekonamještaja. Namještaj oblikovan prema principima ekodizajna ima jamstvo 100 godina, pa potražnja raste i na lokalnoj razini, no posebno je evidentna na inozemnim tržištima. U Zagrebu i Rijeci otvorene su već trgovine, uskoro slijede otvaranja u Bujama, Splitu i Poreču te u Ljubljani, a ekonamještaj dostupan je i on-line (www.era.com.hr). Nedavno je zaključen i natječaj Kvrga, koji je uz tri nagrađena iznjedrio još 20-ak novih artikala što uskoro ulaze u proizvodnju. S hrvatskim veleposlanstvom u Nizozemskoj pripremaju izložbu kako bi se predstavili tom bogatom i zahtjevnom tržištu, a planiraju i nastup na njemačkom, talijanskom te španjolskom tržištu. "Je li ovo naša Era" slogan je kampanje koju nakon Zagreba sele u Istru, a potom i u ostatak države.