Prema podacima Turističke zajednice grada Zagreba (TZGZ), tijekom adventskih i novogodišnjih događanja u Zagrebu je ostvareno 163.763 dolazaka i 310.361 noćenja, što je porast od tri posto u dolascima i dva posto u noćenjima, u odnosu na isti period 2024.

Uz domaće goste, najveći broj dolazaka ostvarili su posjetitelji iz BiH, Slovenije, Njemačke, Italije i Austrije, dok su, prema ostvarenim noćenjima, među stranim gostima na prvih pet mjesta oni iz Njemačke, Italije, BiH, Austrije i Slovenije.

Promocija se isplatila

Direktorica TZGZ-a Martina Bienenfeld izrazila je zadovoljstvo ovakvim rezultatima, koji su u oba slučaja bili rekordni.

“Upravo su ti pokazatelji u značajnoj mjeri potaknuti i ciljanim promotivnim aktivnostima TZGZ-a, koje su samo tijekom studenoga i prosinca rezultirale s više od 4,7 milijuna online prikaza, dodatno jačajući vidljivost Zagreba na ključnim emitivnim tržištima. Istodobno, na razini cijele godine, u 2025. bilježimo rast od tri posto u noćenjima i jedan posto u dolascima, što ukupno iznosi 2.772.434 noćenja i 1.446.080 dolazaka, čime se Zagreb i ove godine pozicionirao na prvo mjesto po broju dolazaka u Hrvatskoj. U kontekstu međunarodne promocije dodatnu vrijednost ostvarenim rezultatima daje i izniman uspjeh našeg promotivnog filma “Zagreb – All Inclusive”.

Naime, film je u 2025. godini uvršten među pet najboljih turističkih promotivnih filmova na svijetu u kategoriji City Promotion, prema izboru CIFFT – Međunarodnog udruženja turističkih filmskih festivala. Zahvaljujem i čestitam cijeloj turističkoj industriji na izvrsnim turističkim rezultatima, a posebno na uspjehu ostvarenome tijekom Adventa, koji je, kao i cijela zagrebačka turistička godina, obilježen rekordnim brojkama”, kaže Bienenfeld.

Nastavno na adventsku potrošnju, TZGZ je u suradnji s Institutom za turizam izrado “Procjenu ukupne potrošnje generirane Adventom Zagreb u sezoni 2024./2025.”. Prema rezultatima istraživanja, ekonomski učinak Adventa Zagreb u sezoni 2016./2017. iznosio je približno od 52 do 58 milijuna eura, dok za sezonu 2024./2025. iznosi od 96,3 milijuna eura do 127,2 milijuna eura. Riječ je o novonastaloj potrošnji koja je izravni rezultat ponude Adventa Zagreb, odnosno o potrošnji koja se ne bi ostvarila bez održavanja manifestacije.

Damir Krešić, ravnatelj Instituta za turizam, izjavio je kako se Advent Zagreb tijekom posljednjih desetak godina profilirao kao jedan od najprepoznatljivijih i najuspješnijih turističkih proizvoda u Hrvatskoj, s izrazito snažnim ekonomskim i društvenim učincima.

Novi standard

Eccos i Petrokemija – digitalna transformacija kamionskog prometa

Poslodavac prijetelj obitelji

Cilj projekta je nagraditi poslodavce koji razumiju važnost ravnoteže između poslovnog i obiteljskog života

“Njegov značaj odavno nadilazi okvire samoga grada te ima vidljiv utjecaj na razvoj turizma izvan glavne turističke sezone na nacionalnoj razini. Naime, potaknuta uspjehom Adventa u Zagrebu, adventska su se događanja u posljednjim godinama proširila i na ostale dijelove Hrvatske – čime je razvijen novi tip turističke ponude, u kojem Advent više nije tek prateća manifestacija, već samostalan motiv dolaska.

Posebno je važno istaknuti da su za mnoga manja mjesta adventska događanja omogućila razvoj turističke ponude u zimskom, izrazito izvansezonskom razdoblju, kada je turistička potražnja obično minimalna ili gotovo nepostojeća. Zagrebački Advent jasno pokazuje kako inovativno osmišljen, kvalitetno upravljan i autentičan turistički proizvod može generirati snažne ekonomske i društvene koristi, osobito kada se temelji na kvaliteti sadržaja, lokalnom identitetu i aktivnoj uključenosti lokalne zajednice”, kaže Krešić.

Viši znanstveni suradnik Instituta za turizam, Neven Ivandić, dodao je da je Grad Zagreb dobar primjer turističke destinacije u kojoj broj ostvarenih noćenja ne odražava u potpunosti stvarni ekonomski značaj turizma.

Doprinos metropole

“Iako Zagreb ostvaruje razmjerno manji udio ukupnih turističkih noćenja u Hrvatskoj, njegov doprinos turističkom gospodarstvu znatno je veći, s vidljivim pozitivnim učincima i na nacionalnoj razini. U tom kontekstu, Advent Zagreb, gdje su 65 posto potrošnje ostvarili domaći i strani posjetitelji, ističe se kao važan generator turističkih i gospodarskih aktivnosti, ne samo za grad Zagreb, već i za šire hrvatsko gospodarstvo, u razdoblju godine koje je tradicionalno obilježeno nižom turističkom potražnjom”, poručuje Krešić.

Prosječna potrošnja posjetitelja razlikuje se ovisno o njihovu profilu te uključuje potrošnju na smještaj, hranu i piće, kupnju, kulturu, zabavu, lokalni prijevoz i ostale usluge. Jednodnevni posjetitelji iz Hrvatske i inozemstva u prosjeku su trošili oko 70 eura dnevno, dok je najviša razina potrošnje zabilježena kod gostiju u privatnom ili hotelskom smještaju, a kretala se u rasponu od 125 do 152 eura po danu. Iako se istraživanje ne provodi svake godine, dobiveni se rezultati mogu smatrati relevantnima i za aktualnu sezonu, uz očekivani blagi porast u skladu s ostvarenim turističkim pokazateljima.