Tri dana u lipnju Zagreb postaje glavni regionalni centar razgovora o brendovima i brendiranju. Na Brend forumu 2026., najvećem međunarodnom eventu te vrste u SEE regiji, okupit će se vlasnici tvrtki, direktori i stručnjaci koji odlučuju o budućnosti brendova – a među njima stiže i jedno od najiskusnijih imena regionalne komunikacijske scene.

Ivan Stanković, osnivač agencije Communis i pionir moderne marketinške industrije na ovim prostorima, dolazi s više od 40 godina iskustva u kreiranju jakih brendova i komunikacijskih strategija. Čovjek koji je sudjelovao u stvaranju nekih od najprepoznatljivijih kampanja regije i prvi uvodio globalne standarde oglašavanja, ovaj put dolazi i s novom knjigom „Lični brend za početnike“.

U ekskluzivnom intervjuu za Poslovni dnevnik Stanković uoči dolaska na Brend forum otvoreno govori zašto danas osobni brend više nije opcija nego realnost, kako se graditi u svijetu prepunom buke, zašto povjerenje vrijedi više od popularnosti te što nas čeka kada reputaciju počneš shvaćati jednako ozbiljno kao i higijenu. Bez uljepšavanja, s vlastitim greškama na stolu i jasnim stavovima.

Gospodine Stanković, više od 40 godina gradite brendove i reputacije. Što se najviše promijenilo u načinu na koji se danas gradi osobni brend u odnosu na vrijeme kada ste počinjali?

Iskreno, mislim da bi bolje pitanje bilo: šta se nije promijenilo? Jer promijenilo se gotovo sve. Kada sam počinjao, osobni brend bio je rezerviran uglavnom za glumce, pjevače, političare i ponekog sportaša. „Običan svijet“ nije ni razmišljao o tome kako ga drugi doživljavaju, niti je imao mogućnost direktno komunicirati sa širom publikom. Danas je osobni brend postao sastavni dio poslovne kulture. Ne samo za javne osobe, nego i za menadžere, poduzetnike, konzultante, profesore pa čak i ljude koji rade u velikim sistemima.

Druga velika promjena je što živimo u vremenu attention economy, ekonomije pažnje, gdje više nije dovoljno da budete dobri u svom poslu. Potrebno je da ljudi razumiju tko ste, za što se zalažete i zašto bi vam vjerovali. U takvom svijetu osobni brend više nije pitanje taštine, nego pitanje profesionalnog opstanka i razvoja.

I treća, možda najveća promjena, je demokratizacija medija kroz društvene mreže. Nekad ste se morali potruditi da vas netko „objavi“ na televiziji ili u novinama. Danas svatko ima svoj kanal komunikacije, ali je problem što sada svi pričaju istovremeno. Zato je mnogo važnije kako govorite, koliko ste autentični te govorite li nešto smisleno.

Mislim da je odličan pokazatelj koliko je ova tema postala važna činjenica da je osobni brend jedna od središnjih tema ovogodišnjeg Brend Foruma. To pokazuje da su organizatori prepoznali koliko je reputacija d,anas ozbiljan poslovni kapital. A još važnije je što to očigledno prepoznaju i ljudi koji dolaze na ovu važnu regionalnu manifestaciju.

koliko dobro znamo što ne znamo

‘Ne gubite novac zbog loših odluka. Gubite ga jer ne znate da su loše.’

promo

Elektrificirani SUV sve se više nameće kao odgovor na kupce koji ne žele kompromise

Često ističete da se danas više brinemo o osobnoj higijeni nego o svojoj reputaciji. Zašto smatrate da je osobni brend danas postao nužnost, a ne opcija, posebno za poslovne ljude i menadžere?

Ljudi danas jako vode računa o tome kakvu pastu za zube koriste, kakvu odjeću nose ili što jedu, a vrlo malo o tome kako ih drugi doživljavaju. A reputacija vam direktno utječe na život: da li će netko željeti s vama raditi, vjerovati vam, preporučiti vas ili pozvati u neki projekt. Osobni brend nije više luksuz za javne osobe i influencere. On je postao poslovna higijena. Pogotovo za menadžere i poduzetnike, jer danas ljudi često prvo „guglaju“ čovjeka, pa tek onda kompaniju. U regiji se to možda kasnije razvilo nego na Zapadu, ali sada vrlo brzo sustižemo taj trend. Zato su događaji poput Brend Foruma važni, jer okupljaju ljude koji razumiju da je reputacija postala ozbiljan poslovni kapital.

U knjizi „Lični brend za početnike“ pišete otvoreno i bez uljepšavanja. Koja je najvažnija poruka koju želite prenijeti čitateljima koji tek kreću u izgradnju svog profesionalnog identiteta?

Najvažnija poruka je da ne pokušavaju da budu savršeni. Savršenstvo je dosadno, a često i sumnjivo. Ljudi se ne vežu za „superheroje“, nego za stvarne ljude, koji imaju dileme, pogreške, uspone i padove. Osobni brend nije gluma, nego pojačavanje onoga što zaista jesi. Ako pokušavaš da budeš neko drugi, publika to osjeti brže nego što misliš. A kad jednom izgubiš povjerenje, teško ga vraćaš.

Kažete da osobni brend nije ništa drugo nego percepcija koju drugi imaju o nama. Kako svjesno upravljati tom percepcijom u svijetu društvenih mreža i stalne „buke“?

Ne možete kontrolirati baš sve što će ljudi misliti o vama, ali u velikoj mjeri možete utjecati na to šta im stalno pokazujete. Problem danas nije nedostatak informacija, nego višak buke. Zato je važna dosljednost. Ako ste danas stručnjak, sutra zabavljač, prekosutra motivacijski govornik, publika više ne zna gde vas „smjestiti“. Ljudi vole jasnoću, jer im olakšava da vas zapamte. Brend nije ono što jednom kažete o sebi, nego ono što uporno ponavljate kroz ponašanje, ton i vrijednosti.

Vidljivost i prepoznatljivost postaju jednako važne kao znanje i kompetencije. Koliko je to točno u hrvatskom i regionalnom poslovnom okruženju?

Nažalost ili na sreću, znanje koje nitko ne vidi često ostaje samo privatna satisfakcija. U regiji postoji mnogo pametnih i kvalitetnih ljudi koji su ostali anonimni, dok su neki manje stručni postali vrlo vidljivi. Idealno je, naravno, imati i jedno i drugo. Vidljivost bez znanja je vatromet: kratko traje uz mnogo dima. Znanje bez vidljivosti je kao da imate vrhunski restoran usred šume bez puta. Zato ozbiljni poslovni ljudi danas sve više ulažu i u komunikaciju, javni nastup i prisutnost. Upravo zato mislim da je Brend Forum važan projekt za Hrvatsku, jer pomaže ljudima da razumiju kako da spoje stručnost i prepoznatljivost bez jeftine samopromocije.

Bez ustručavanja govorite o vlastitim greškama. Koja je najveća profesionalna greška koju ste napravili i što ste iz nje naučili?

Najveća pogreška mi je bila što sam godinama gradio tuđe brendove, a pogrešno upravljao vlastitim. Bio sam fokusiran na posao, projekte i rezultate, vjerujući da će „dobar glas sam pronaći put“. Neće. Ako ne komunicirate ono što radite, netko manje kvalitetan će zauzeti prostor kojeg ste vi prepustili. Naučio sam da je skromnost vrlina, ali poslovna nevidljivost nije. Ljudi ne mogu cijeniti ono što ne vide i ne razumiju.

Kako danas balansirati između autentičnosti i potrebe da se bude vidljiv? Je li moguće ostati autentičan dok se aktivno gradi osobni brend?

Moguće je, ali nije lako. Problem nastaje kad ljudi počnu prilagođavati svoju osobnost algoritmu. Onda se jednog jutra probude s mnogo pregleda i jako malo sebe. Autentičnost ne znači da morate sve reći i pokazati. Naprotiv, ona znači da ono što pokazujete treba biti istinito i u skladu s vama. Možete mijenjati formu, platforme i stil komunikacije, ali ne smijete mijenjati suštinu samo da biste se svima svidjeli.

Vaša emisija „Šta sam tebi i ko sam sebi“ ostvarila je više od 16 milijuna pregleda. Što vas je to naučilo o snazi osobne priče i osobnog brenda?

Naučilo me da ljudi ne traže savršene odgovore, nego iskrene priče. Ta emisija nije uspjela zato što smo bili najpametniji u studiju, nego zato što su se ljudi prepoznali u temama, dilemama i emocijama. Kao što je ona serija imala naslov “I bogati plaču”, tako su ovdje ljudi mogli vidjeti da su i idoli/poznati ljudi sa svim svojim strahovima, manama, neodlučnostima, bas kao i svatko od nas. Kad netko osjeti da govorite iz iskustva, iskreno, a ne iz naučene uloge, odmah spušta gard. Osobni brend zapravo je sposobnost da netko u vašoj priči pronađe dio vlastite.

Za uspjeh je, kako kažete, važno što znaš i koga znaš. Koliko je mreža i povjerenje i dalje ključno u poslovnom svijetu, unatoč digitalizaciji i algoritmima?

Nikada nije bilo važnije. Algoritmi vam mogu donijeti vidljivost, ali povjerenje i preporuke i dalje dolaze od ljudi. Poslovni svet funkcionira na odnosima. Ljudi rade s onima kojima veruju i uz koje se osećaju sigurno. Mreža kontakata nije samo spisak telefona, nego mreža reputacije. Zato je važno kako se ponašate prema ljudima kada vam nisu potrebni, jer će vam možda baš oni jednog dana otvoriti najvažnija vrata.

Što biste savjetovali srednjim i višim menadžerima te poduzetnicima koji žele ubrzati vidljivost svog osobnog brenda, a da pritom ne djeluju forsirano ili neautentično?

Prvo, neka prestanu pokušavati zvučati „korporativno savršeno“, jer ljudi danas bježe od sterilne komunikacije. Drugo, neka govore o stvarima koje stvarno znaju i žive, a ne o onome što je trenutno moderno na LinkedInu. I treće, neka budu korisni. Ljudi mnogo lakše prihvaćaju one koji im pomažu, nego one koji se stalno reklamiraju. Dobar osobni brend ne viče: „Pogledaj mene!“ Dobar brend kaže: „Možda vam ovo može pomoći.“

Uz predavanje Ivana Stankovića, održat će se i panel razgovor Tko smo? Osobe brendovi ili profesionalci? Osobni brend alat u novoj ekonomiji reputacije – personalizirana stvarnost, koji će moderirati Krešimir Macan.