Iako je Hrvatska udruga reklamnih agencija (HURA) objavila da je lani vanjsko oglašavanje palo za sedam posto, na 140 milijuna kuna, na prvoj domaćoj konferenciji o digitalizaciji vanjskog oglašavanja DiSiConu 2012. održanoj u utorak u Zagrebu, ulaz na to tržište najavio je Hrvatski telekom, a predavači su izlagali iskustva Agrokora, Jadrolinije i velikih trgovačkih centara. Marjan Jurleka, bivši predsjednik Uprave Večernjeg lista i direktor savjetodavne tvrtke Miran dan, istaknuo je da je to početak revolucije u vanjskom oglašavanju.

Za televizijsku krišku
“Digitalno vanjsko oglašavanje ili ‘digital signage’ je iduća velika stvar jer ne otvara samo prostor za preuzimanje udjela koji drži vanjsko oglašavanje u ukupnom marketinškom miksu, već i onog djela koji sad otpada na televiziju”, kaže Jurleka. Na televizijsko oglašavanje, prema podacima HURE, otpada polovica od 1,65 milijardi kuna koliko ukupno vrijedi hrvatsko tržište oglašavanja. Jurleka pojašnjava da je Večernji list već radio projekte vanjskoga digitalnog oglašavanja u trgovačkim centrima gdje se primjerice kombinacijom videooglasa i informativnog sadržaja cilja na žensku populaciju. Dodaje da se sličan projekt može realizirati u kafićima blizu sportskih kladionica gdje bi se ciljalo na mušku populaciju. “Velike marketinške agencije vrlo pasivno pristupaju ovom području te uslugu digitalnoga vanjskog oglašavanja nude uglavnom samo na upit”, kaže Jurleka. Na konferenciji se pojavila samo jedna domaća marketinška agencija Real Digital Media iz Zagreba. Prema podacima baze Poslovna Hrvatska u 2010. godini imala je rast prihoda od 49 posto, na 42,95 milijuna kuna, a lani je nastavila rasti po stopi od 28 posto. Nikola Đurić iz Reala navodi da su upravo proširili suradnju s Agrokorom. “Nakon što smo u tridesetak Tisak Media centara po cijeloj Hrvatskoj postavili sustav za ‘digital signage’ širimo suradnju na kioske, lani smo realizirali projekt za Jadroliniju, a prethodno za Oktal Pharmu”, kaže Đurić, koji navodi da potražnja za takvim sustavima raste zbog sve jeftinije opreme.

Maštoviti klijenti
Hrvatski telekom u ovaj posao ulazi preko tvrtke kćeri Iskona. Nikša Gopčević, voditelj digitalnih sadržaja Iskona, kaže da se pozicioniraju kao prvi operater koji nudi potpunu uslugu “digital signagea”. “Klijent razgovara s nama, a mi ga povezujemo s kreativom i tehnički s partnerima odrađujemo projekt”, kaže Gopčević te dodaje da im je prva referencija Hoto centar. Andrija Frinčić, voditelj razvoja Sagene, očekuje da će u iduće tri do četiri godine takav oblik oglašavanja postati uobičajen. “Klijenti su vrlo maštoviti i oni koji to danas koriste znaju prepoznati mogućnosti pa smo tako za Vetropack Stražu napravili sustav koji koriste kako bi u svojoj tvornici dodatno zainteresirali kupce”, zaključuje Frinčić.

Za izvoz

Applicon i Sagena domaće perjanice
Zagrebački Applicon, koji je razvio rješenje za “digital signage” nazvano Pand-o-Pad, najveći je takav proizvođač i izvoznik iz Hrvatske. U tvrtki Sagena, koja je razvila rješenje InformAsYouWish, također ozbiljno planiraju u izvoz. Globalno Intel tvrdi da će u idućih nekoliko godina to tržište rasti 35%, a ABI Research od 2010. do 2016. očekuje utrostručenje prometa na 4,5 mrld. dolara.