Uspješna sportska priča hokejaškog kluba Medveščak potvrđuje se i na marketinškom polju kroz sve brojnije sponzore. Najveći hrvatski maloprodajni lanac Konzum je posljednji u plejadi renomiranih tvrtki koje svoj logo žele imati na dresu Medvjeda.

Za sada je Konzum samo sponzor spektakla Arena Ice Fever koji se od 21. do do 28. siječnja održava u Areni Zagreb, a u kojem će KHL Medveščak odigrati četiri utakmice pred ukupno više od 60 tisuća gledatelja. Suradnja Medvjeda i Konzuma medijski je započela u petak kada su u Superkonzumu Črnomerec u Zagrebu hokejaši Joel Prpic i Jonathan Filewich najavili novu Konzumovu “ledenu” nagradnu igru. Naime, svi kupci koji kupe dva zamrznuta proizvoda i pošalju svoje podatke imaju mogućnost postati sretnim dobitnikom te biti “Medvjed na jedan dan“. To uključuje praćenje Medveščakovih igrača na gostujuću utakmicu EBEL lige – putovanje s hokejašima, gledanje utakmice te pristup svlačionici i originalni dres. Osim glavne nagrade kupci mogu osvojiti ulaznice za utakmice Medveščaka u Areni Zagreb te godišnje ulaznice za sljedeću sezonu KHL Medveščak. Nagradna igra traje do 28. siječnja 2011. godine. U proteklih godinu i pol uspješno odrađene promotivne aktivnosti KHL Medveščaka napunile su Ledenu dvoranu gotovo do posljednjeg mjesta u svakoj utakmici. Marketinški stručnjaci pojašnjavaju da je prednost hokeja u tome što ima dvije duge, 15-minutne pauze koje se mogu itekako iskoristi za marketinške aktivnosti, kako u samoj dvoratni, tako i u TV prijenosu. Iako službene potvrde nema, procjenjuje se da Medveščakov proračun oscilira između 10 i 12 milijuna kuna. Uzlet Medveščaka bio je vrlo brz, a s dosljednom politikom nulte tolerancije na nasilje zapeli su za oko i UNICEF-u pa su ušli među sportske ambasadore.