Jedan od najočekivanijih događanja ovih dana govor je prvog čovjeka Applea Steve Jobsa te njegova poznata “One more thing”. Na ovogodišnjem Macworld Conference & Expo događanju očekuje se da će Jobs predstaviti jednu ili dvije novosti koje će ponovno zaluditi sljedbenike Applea. Iako zasad potpuno u sferi nagađanja, nadanja su usmjerena prema subprijenosniku koji bi tu kategoriju računala mogao pretvoriti u mainstream i izvući je iz uske tržišne niše. Dakle, od subprijenosnika očekuje se da za tržiše napravi ono što je iPod napravio za tržište MP3 svirača. No, da bi Apple uspio u svojim namjerama, čini se da će više morati poraditi na odnosu s partnerima, posebice onima koji stvaraju sadržaje. Dovoljno se sjetiti odbijanja Universal Music grupe, najvećeg svjetskog glazbenog izdavača, da obnovi dugoročni ugovor s Appleom o isporuci proizvoda putem iTunesa, ili General Electricova NBC Universala o povlačenju TV serija s Appleova servisa. Usprkos tim problemima Apple drži oko 70 posto online glazbenog tržišta, te otprilike isti postotak online video tržišta. To su dakako respektabilne brojke, no Applevo toplo-hladni odnos sa industrijom zabave mogao bi dio tržišta prebaciti u ruke konkurenciji kao što je, primjerice, Amazon. No, iako je Jobs dao neke vrlo tvrde izjave, postoje znaci popuštanja s obje strane. Očekuje se da će na Macworldu studiji Disney i 20th Century Fox objaviti podršku za iznajmljivanje filmova preko iTunesa. Od Foxa i kolega očekuje se da omoguće korisnicima iTunesa pristup do najnovijih naslova, što trenutačno omogućva samo Disney. Ta očekivanja zasnovana su na novootkrivenoj Jobsovoj volji da studiji plaća više nego dosad: veleprodajna cijena koju će Apple plaćati studijima bit će oko 16 dolara, za razliku od dosadašnjih 14 (toliko primjerice studijima plaća Wal-Mart). Sa 70 posto tržišta Apple je na broju tri; ispred njega su Wal-Mart i Bust Buy. Za razliku od glazbe, video sadržaji donijeli su 268 milijuna dolara što je samo 0,7 posto cjelokupno “download tržišta” koje je u 2007. godini vrijedilo 35 milijardi dolara. Najveći američki studiji dosad nisu nalazili razloga zašto bi Jobs favorizirali u odnosu na neke druge, veće partnere kao što su Wal-Mart. Servisi “video na zahtjev” rastuće su tržište, no iz studija poručuju: “To je ipak mala tržišna niša”.

Apple se, naravno, nalazi na meti više konkurenata nego ikad. Specijalist za iznajmljivanje filmova Netflix razvija dogovore s proizvođačima set-top uređaja da bi sedam milijuna korisnika moglo skinuti film “izravno iz fotelje”. Korisnici koji imaju TiVo mogu skinuti filmove s Amazonova Unbox video servisa, a Microsoft se pokušava priključiti pomoću svoje Xbox konzole. Osim što služi kao DVD plejer, pomoću nje se mogu naručiti filmovi s Xbox Live servisa. Apple TV, osmišljen za prikazivanje filmova s računala na televizoru, nije mnogo pomogao kompaniji. Uređaj je kritiziran zbog loše razlučivosti i pristupa filmovima samo putem iTunesa, a mnogi analitičari digitalnih tehnologija Apple TV nazvali su zanimljivim konceptom, ali nedovoljno dorađenim. “U svijetu glazbe Jobs je kompliciranu situaciju napravio jednostavnom. U svijetu filmova Jobs je jednostavnu situaciju napravio kompliciranom – ljudi ne trebaju još jednu kutiju ispod televizora”, kaže Abe Peled iz NDS Groupe. Na Macworldu se očekuju i najave poboljšanog iPhonea te najave u kom smjeru će kompanija ići na tržišnu mobilne telefonije. Ne baš dobra vijest za kompaniju su i orekinuti razgovori s kineskim China Mobileom koji je iPhone trebao prodavati na tom golemom tržištu. Rainie Lei, glasnogovornica China Mobilea, rekla je da “nema planova za daljne razgovore”, a zašto su prekinuti nije htjela komentirati. Pregovori su prekinuti, kažu analitičari, jer je Apple tražio preveliku zaradu. “To je loša vijest za Apple. China Mobile bio bi od velike pomoći jer ima golemu korisničku bazu”, rekao je Johnny Yeh, analitičar hongkonškog Quam Ltda. China Mobile ima, podaci za studeni, 362,8 milijuna pretplatnika – više nego SAD, Japan i Ujedinjeno Kraljevstvo zajedno. Apple je tražio 20 do 30 posto od cijene koju China Mobile naplaćuje korisnicima, što je Kinezima očito bilo previše. Zbog svih ovih događanja govor Stevea Jobsa na sajmu bit će pokazatelj ne samo tehnoloških novosti, nego i dugoročne strategija razvoja kompanije kojoj zasad, uz sve poteškoće, ide odlično.