Najboljim tvrtkama u Hrvatskoj u 36 kategorija po istraživanju Trusted Brand jučer su u Zagrebu dodijeljene nagrade i priznanja. Trusted Brand je jedno od najvećih europskih istraživanja o odnosu potrošača prema proizvodima i robi široke potrošnje, koja se već sedam godina održava u 15 europskih država, a od ove godine u organizaciji časopisa Reader’s Digest i u Hrvatskoj. Kako su pojasnili organizatori, ključna namjena istraživanja je otkriti kojim brendovima europski potrošači najviše vjeruju i kako ih ocjenjuju prema pojedinačnim kategorijama proizvoda i usluga. Tijekom 2007. godine istraživanje je provedeno na uzorku od 24.213 ljudi i na 15 europskih jezika. U Hrvatskoj, za sudjelovanje u istraživanju nasumično je izabrano 7000 pretplatnika Reader’s Digesta. U 36 kategorija proizvoda i usluga, među pobjednicima je 20 domaćih i 12 stranih brendova. Za najbolju banku je proglašena Zaba, a najbolja kasrtica je Amex. Najbolju tv-video-foto opremu ima Sony, najbolji auto Opel, najbolje konzerve Gavrilović, najbolji fond AZ, najbolja čokolada Dorina Kraš, a najviše nagrada u čak pet kategorija, pripalo je Nivei. Za svaki brend ispitanici su označili jesu li njeni kupci i da li su ga preporučili drugima. Upitnik je svake godine gotovo identičan kako bi time omogućio uvid u promjene povjerenja potrošača u brendove. Istraživanje omogućuje međudržavne i međukulturne usporedbe jer se prvih 20 kategorija proizvoda prati u svim državama, a ostale kategorije su lokalni izbor. Najviše je kandidata u ovogodišnjem istraživanju među turističkim agencijama, a najmanje među naftnim kompanijama. Nekoliko pobjednika istraživanja u Hrvatskoj pobjednici su i ukupnog europskog istraživanja Trusted Branda. Pobjednici u većini zemalja u kategorijama kao što su mobilni telefoni, kreditne kartice, fotoaparati i proizvodi za njegu kože su svjetski poznati brendovi Nokia, Visa, Canon i Nivea. U kategorijama koje obuhvaćaju financije, zdravlje i putovanja širok je spektar pobjednika.