Kad Bruce Willis, jedan od najpoznatijih akcijskih glumaca, koji je u svojim filmmovima prolazio sve i svašta, “umirao muški”, boreći se i s kudikamo jačim zlikovcima, ispije energetski napitak, učinak može biti samo – vraški dobar. Shvatili su to u mađarskoj kompaniji Hell Energy, proizvođaču istoimenoga brenda energetskih pića, kad su američku zvijezdu odlučili angažirati za novu promotivnu kammpanju koja je u jeku u pedesetak zemalja svijetu, među kojima i u Hrvatskoj. Posredstvom zagrebačke agencije Komunikacijski laboratorij za Poslovni dnevnik su prenijeli iskustva rada na setu s glumačkom ‘facom’ koja je radila ponajveće holivudske blockbustere.

NIJE KOMERCIJALNO PREVIŠE ISKORIŠTAVAN

“Snimali smo u New Yorku, Bruce je odmah ispio par limenki Energyja i odmah mu se svidjelo. Nije ga inače bilo lako navesti da pristane na našu kampanju. Pregovori s njegovim timom trajali su punih pola godine. Nismo htjeli komercijalnu sliku njega kakva je viđena puno puta u njegovim filmovima”, objašnjavaju PR direktorica Hell Energyja Eszter Anna Tóth i Péter Pantle, marketing direktor Hella. On je, kako opisuju, osobnost koja izvrsno odgovara vrijednostima ove robne marke, koja je i u Hrvatskoj dostupna u više okusa, a čija će konzumacija, očekuje se, porasti i ovoga ljeta u našoj zemlji, i na kontinentu i na obali. Hell drink su hrvatski potrošači ove godine proglasili i najboljim energetskim napitkom u izboru Odabrani proizvod godine. Bitna komponenta želje da upravo Bruce Willis bude protagonist novih reklama za Hell je činjenica da on, u komercijalnom smislu, i nije previše iskorištavan, kako kažu mađarski sugovornici, on reklamira vrlo malo proizvoda. Zamislili su da Willisa prikažu kao osobu koja je žedna i treba energetski poticaj.

OBOŽAVA GA PITI

“Onda dođe do hladnjaka i uzme Hell, ispije ga i čujemo njegov unutarnji monolog – “obično sam pio kavu, ali to je sad prošlost”. Time smo prenijeli poruku da mu Hell energy pomaže postići uspjeh, a uspjeh je zahvaljujući ovom napitku moguć svakome”, objašnjava PR direktorica kompanije. U završnom kadru, kao ‘točka na i’, Willis poručuje – ‘Što vam još treba? Meni je ovo dovoljno!’ Snimanje nije prolazilo bez poteškoća, unatoč dobro raspoloženu glumcu.

“Nije bilo jednostavno u Ameriku prevesti velike količine proizvoda, dva broda koja su prevozila dva velika hladnjaka pošla su u različito vrijeme i samo jedan je stigao po dogovorenom terminu, dio pošiljki stigao je i avionom tjedan prije snimanja, a i produkcijski tim u svojim je torbama na putu za New York nosio određene količine”, ističe Péter Pantl. Na setu je bilo 40-ak ljudi, a u produkciji ih je sudjelovalo ukupno stotinjak. Snimanje je trajalo tri dana, prvo sam proizvod, drugi dan s Bruceovim dvojnikom, kako bi se on sam mogao pripremiti idući dan na posao. Bilo je i snijega koji im je otežavao transport glumca helikopterom do studija.

“On je zaista bio profesionalan i uopće se nije ponašao kao kakav celebrity. Bio je fokusiran na posao i sve je redateljeve sugestije i opaske dobro primao nakon što su odgledali snimljeno.

“Kad se od njega tražilo da pokaže veći osmijeh, pa i treći put ga ponovi, spremno je uzvratio – dobit ćete ga! Mogao je na setu zahtijevati svašta, no jedino što je tražio bio je mali ‘green room’, soba samo za njega, uz vlastitog šminkera, stilista i frizera koji su stigli iz Los Angelesa. No, nerijetko nije ni uzimao stanku već je sa svima nama čavrljao”, prisjeća se Anna Tóth.

europski parlament

‘Hrvatska može biti novo energetsko srce Europe’

Budućnost bez dima

Promjene počinju iznutra: Kompanija koja je redefinirala vlastitu budućnost

Mađarski producenti navode da ih je i glumčev menadžer, vidjevši da su malo nervozni, hrabrio govoreći da će im s Bruceom biti zabavno… Péter Pantl objasnit će i kako se pokazalo da Bruce Willis toliko voli energetska pića da je pio sve što mu je bilo predano. “Na kraju smo morali zamijeniti Hell soda-vodom da se ne predozira kofeinom”. A kad mu ga je, prilikom snimanja, ponestalo u hladnjaku, akcijski velikan samo je, pomalo u ljutnji, ali više šaleći se, ustvrdio: Gdje je, do vraga, moj Hell? (na engleskom – pakao).