Švicarski prehrambeni div Nestlé nije uspio uvjeriti Europski sud pravde da je njihova čokoladica KitKat vrijedna zaštite.

Nestlé je na sudu tvrdio da je čokoladica u četiri "štangice" toliko prepoznatljiva među potrošačima čak i bez svog pakiranja i natpisa KitKat. Zanimljivo, kompanija nije tražila zaštitu za verziju čokolade s dvije "štangice". Međutim, Europski je sud zauzeo stav kako oblik ipak nije dovoljno unikatan da bi Nestle imao ekskluzivno pravo na zaštitu. Ovakva odluka otvara put brojnim kopijama KitKata, ali i donosi zadovoljstvo Cadburyju, Nestléovom rivalu.

No, Nestlé odluku Europskog suda ne smatra neuspjehom, jer se proces vraća natrag na britanski visoki sud gdje će se čekati konačna odluka hoće li Cadbury moći pokrenuti proizvodnju kopije KitKata u Britaniji. Nestlé se s Cadburyjem, kompanijom u vlasništvu američkog Mondel?za, spori godinama. Sve je počelo 2010. kad je Cadbury odlučio sabotirati Nestléov pokušaj zaštite oblika, nakon čega je Nestlé blokirao i Cadburyev pokušaj zaštite specifične nijanse ljubičaste boje koja se nalazi na omotima njihovih čokoladica. Sve je rezultiralo time da je britanski registar zaštitnih znakova 2013. odbio Nestléov zahtjev za zaštitom u Velikoj Britaniji, vodeći se Cadburyevim protivljenjem.