Kako bi opstale na tržištu, i zadržale svoju relevantnost svake ozbiljnije novine morale su se pomiriti s time da svoj sadržaj moraju dijeliti i na internetu.

S obzirom da većina novinskih redakcija ima već uhodane i kvalitetne novine, nije ni čudo da su portali tradicionalnih medija ubrzo pretekli one koje su bili specijalizirani sam za web. Nakon početnog traganja za najboljim rješenjem i modelom integriranja tradicionalnih novina i njihovih online izdanja, većina izdavača odlučila se za model u kojem se najrelevantnije vijesti i događaji objavljuju odmah, a onda im se u tiskanom izdanju dublje analizira ili daje novi kontekst.

"U svim redakcijama postoje novinari specijalizirani za pojedina područja. Styrijini specijalisti u pravilu su unutar tri najbolja novinara u Hrvatskoj koja prate pojedini sektor. I zato je nužno da upravo taj novinar ili novinarka najrelevantniju vijest i osnovni kontekst događaja ljudima prvo daju preko portala. Isti će novinar potom napisati kvalitetnu, kontekstualnu analizu za novine i potom će je još prilagoditi za web, obogatiti sa svim dokumentima, podacima, infografikama i staviti na prodaju na portal te ispromovirati na društvenim mrežama (Facebook, Linkedin, Twitter…)", objašnjava nam Zoran Turković, direktor razvoja i produkcije digitalnih medija u Styria Hrvatska. No osim što je bitno za novinu, objavljivanje članaka na portalima danas je jednako bitno i za održavanje i rast ugleda novinara.

Relevantan i utjecajan autor

"Novinar koji u današnje vrijeme objavljuje samo u printu osuđen je na zaborav", misli Turković dodajući kako mlađe generacije većinu informacija već sad konzumiraju putem online izdanja i želi li novinar (a želi, baš kao i njegov urednik i izdavač) biti čitan, relevantan i utjecajan mora doprijeti do svih generacija. Tako će, nastavlja, za godinu, dvije bit će nezamislivo da novinar nema profesionalne profile na apsolutno svim društvenim mrežama."Sasvim sigurno će jedna od radnih obveza biti svakodnevno aktivno sudjelovanje na društvenim mrežama", ističe Turković a razlog tome, između ostalog je i taj da u online svijetu novinari u realnom vremenu mogu dobivati feedback na svoj rad. Osim toga, na taj su način otvoreniji prema izvorima informacija.

Razvoj tehnologije danas ne štedi nikoga pa tako nije poštedio ni medije. Stoga je integracija printa i onlinea nužna. Mnogi stručnjaci će reći kako integracija više nije upitna već je pitanje hoće li oni koji je već nisu proveli, uspjeti nadoknaditi."Integraciju printa i onlinea sve redakcije na svijetu trebaju završiti u što kraćem roku kako bi mogla početi priprema za novu fazu prezentacije sadržaja koja je još obavijena maglom – kako će novinari i urednici proizvoditi sadržaj za mobilne platforme, tzv. "wearable gadgets" poput Google naočala i pametnih satova ako još debatiraju o printu i onlineu", pita se Turković.No, ono što je nužno ne znači da je jednostavno provedivo jer ne postoji univerzalni model kako integrirati online i print. Iako postoje neka osnovna načela, svaka redakcija ima svoje posebnosti i prema njima treba prilagoditi proces integracije.

Cijena novinara

"Radi li se o redakciji koja je bila slabo izložena digitalnim medijima nije preporučljivo u jednom potezu osnovati i odmah integrirati online u print odjele nego je poželjno to obaviti u dvije, tri faze u razdoblju šest mjeseci do godine dana – tako će zaposlenici imati vrijeme za prilagodbu i izbjeći će se negativni efekt za kvalitetu i kvanitetu sadržaja", savjetuje Turković dodajući kako je najučinovitiji model onaj koji će donijeti najbolji poslovni rezultat.

štedi vrijeme i novac

Rješenje koje mijenja pravila inventure – više nema kaosa ni stresa!

INSPIRACIJA IZ PRIRODE

Šibenik pokazuje da je formula za dobre ideje jednostavnija nego što mislimo

Ipak, još od povećane penteracije interneta i sve većeg prožimanja tiska i online, postoje i oni kritičari koji smatraju kako potpuna integracija nije dobra već kako je, baš suptrotno, potrebna separacija tiskanog i online medija. No, za Turkovića separacija zapravo više nije opcija jer ne donosi benefite niti izdavaču, niti novinarima i urednicima niti čitateljima.

"Postoji teorija da izdavači pod krinkom integracije žele smanjivati troškove no zapravo je istina sasvim drukčija. Novinari koji jednako dobro rade u printu i na webu i imaju svoju publiku i na printu i na webu su konkurentniji i samim time im raste cijena", smatra Turković ističući kako klasične print kompanije nikad u povijesti nisu imale odjele za istraživanje i razvoj koji su sad nužni ako se želi uspjeti u digitalnom segmentu tako da velik dio sredstava idu u tom smjeru.

Informacije putuju brže nego ikad

Styria ima kompanije u nekoliko zemalja i u većini redakcije je provela integraciju printa i onlinea. Svaki dosad primjenjeni model je bio različit – neki su odmah polučili rezultat, neke je trebalo prilagođavati ali u konačnici svaki je zaživio. Sličnu je integraciju doživio, i još uvijek doživljava Poslovni dnevnik.

"Razvoj tehnologije doveo je i do toga da se sve više čitatelja okreće mobitelima i računalima u potrazi za informacijama. Primjerice 25 posto udjela prometa na portalu Poslovni.hr u kolovozu pripada mobilnim i tablet uređajima. Informacija putuje brže nego ikad. Snimku nekog koncerta možete pogledati i prije nego je koncert gotov jer ju je netko iz publike snimio na mobitel i objavio na Facebooku. Informacija je tu. Oni koji će htjeti saznati više o samom događaju, za finije tonove, bolje kadrove i dojmove slušatelja morat će pričekati specijaliziranu emisiju na televiziji koja će donijeti širu sliku", priča Branka Suvajac, urednica portala Poslovni.hr opisujući integracija između print i web novinarstva.

"Web novinarstvo prvak je u izvještajnom, a print u analitičkom dijelu. Kvalitetan portal donijet će vijest prvi, točno i precizno. Odgovorit će na pitanja tko, što, gdje, kada i kako. Donijet će prve reakcije. Novine će donijeti analizu, reakcije i projekciju mogućih posljedica događaja. Poslovni dnevnik upravo prolazi kroz proces integracije web i print redakcije na ovakav način. Rezultat u prvih mjesec dana? Rast čitanosti portala od 6 posto i ulazak u top 10 najčitanijih portala U Hrvatskoj", zaključuje Suvajac.