Citroen je početkom prošlog tjedna u Jutarnjem listu uplatio oglas preko cijele stranice prilično neuobičajenog sadržaja. Naime, u dnu reklame nalazi se jedan od modela ovog proizvođača automobila, dok se na vrhu reklamnog prostora pojavljuje novinarski članak o unutarstranačkim izborima u Istri.

Pokušali smo saznati o kakvom se modelu oglašavanja radi, no kako ni od Citroena pa ni od agencije PHD koja im je kreirala ovaj oglas nismo uspjeli dobiti nikakav konkretan odgovor  upitali smo marketinškog stručnjaka Damira Ciglara, direktora HURA-e i direktora marketinške agencije Imago da nam objasni o čemu je ovdje riječ."Ovo je primjer jednog od takozvanih 'kreativnih formata' kakvi se su u ponudama manje više svih izdavača i nisu neka posebna novost  jer se koriste već čitav niz godina. Konkretno, ovdje se radi o integraciji uredničkog teksta i komercijalne poruke kao jednom od oblika takvih kreativnijih pristupa, pri čemu se obično efikasnost oglasa nastoji povećati sadržajem koji privlači čitatelja i koji je obično na neki način povezan sa komercijalnom porukom. Ovdje ta povezanost ne postoji ili barem nije direktna, no vjerujem da se prilikom usuglašavanja oglašivača i uredništva pronašlo razloga zbog kojih je konkretna obrađena tema zanimljiva i oglašivaču i zbog kojeg misli da će zapaženost oglasa biti veća pa će samim time i platiti veću cijenu. Primjerice, možda je razlog taj što je Citroenu ciljano područje Istra čijim je stanovnicima članak vjerojatno zanimljiviji od prosjeka fokusno za prodaju oglašavanog modela", kaže Ciglar. Dodaje kako je on uvijek je naklonjen korištenju medija na originalnije i inovativne načine, k čemu teži i konkretan oglas, no ipak, spominje,  osobno ne vidi pretjerani razlog za ovu konkretnu integraciju.Razlog za  integraciju, čini se, ne vidi ni vođa stranke Ladonja, Plinio Cuccurin čija je fotografija također dio ovog članka, odnosno  dio Citroenova oglasa. "Bez obzira je li bilo namjerno ili nije, ispada da se radi o plaćenom oglasu, a sve je to nekorektno pogotovo kada se moja fotografija stavlja u  tekst gdje me se ni ne spominje", govori  Cuccurin.

Sve je to nekorektno pogotovo kada se moja fotografija stavlja u tekst gdje me se ne spominje

Plinio Cuccurin, Ladonja

Uvijek sam naklonjen korištenju medija na originalnije i inovativne načine

Damir Ciglar, HURA