Marieke K. de Mooij iza sebe ima više od trideset godina praktičnog iskustva u oglašavanju, ali i predavačkog iskustva u istom području. Radila je za međunarodnoj tekstilnoj kompaniji, agenciji za marketing i oglašavanje te kao ravnateljica Dutch Foundation for Education in Advertising and Marketing. Predsjednica je vlastite konzultantske tvrtke Cross Cultural Communications Company sa sjedištem u Nizozemskoj. Autorica je brojnih radova objavljenih u časopisima, kao i knjiga. De Mooij je uočila da kulturalni aspekti, dakle, kulturalne sličnosti kao i razlike, uvelike utječu i na tu djelatnost. Ili, drugim riječima, da međunarodni marketing svakako mora imati na umu kulturalne aspekte u svojoj praksi jer to znanje može pomoći onima koji se njime bave da se suoče s paradoksima na koje prije ili kasnije nailaze. Uz pomoć uspješno skovanog spoja teorije i prakse, autorica navodi niz primjera vezanih za kulture, države i kompanije kojima detaljno razjašnjava što je najvažnije u današnjem globalnom “brandingu” i međunarodnim marketinškim komunikacijama. Na temelju pregleda globalnih strategija “brandinga”, klasifikacije modela kultura i posljedica koje kultura ima na sve aspekte u marketingu i oglašavanju ova knjiga nudi strategije za praktičnu primjenu kulturoloških aspekata u komunikacijama. Riječ je o utjecajima koje kultura ima na različita strateška pitanja kao što su objava misije neke kompanije, strategija pozicioniranja branda te strategiju marketinških komunikacija. U drugo izdanje uključene su teme kao što su kultura i mediji, Internet i globalni odnosi s javnošću te detaljniji pregled teorije i prakse ponašanja potrošača.