A tko će nam u tome bolje pomoći nego domaći marketinški stručnjaci. Njihova mišljenja i ocjene objavljivat ćemo u serijama članaka, a u prvoj seriji donosimo pet stranih i pet najboljih domaćih reklama po izboru Nikole Žinića iz agencije Bruketa&Žinić. Žinić je kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinić OM.

Strane reklame:

1. Apple – Think Different

Definitivno moja najdraža reklama ikad. U trenutku kada je Apple bio totalno pred raspadom, Steve Jobs se vratio na kormilo kompanije i napravio ovu kampanju kako bi podsjetio sve ljude u kompaniji iza kojih vrijednosti stoji on i Apple. Prekrasan tekst, misli i divni ljudi koji razbijaju predrasude. Ovo je svevremenski uradak.

***
2. Adidas – Imposible is nothing

Jedna prekrasna životna istina o tome kako “nemoguće ne postoji” provučena je kroz ovu kampanju. Super je vidjeti Muhammad Alija kako se sreće u ringu sa svojom kćerkom i na taj način se ova životna filozofija prenosi s koljena na koljeno i uči nas da se takvim ljudima treba diviti i poštovati ih jer jednostavno je izreći imposible iz nothing, ali je teško odreći se svega i riskirati. Tek tada dolazi životna nagrada.

***
3. Mumbai Mirror – I AM MUMBAI

Dugo se nije pojavio jedan spot s ovako nabijenim emocijama. Savršeno režiran do svakog detalja, dokumentarističkim pristupom uvlači gledatelja u priču koja je duboko potresna i ne ostavlja nas ravnodušnim. Mumbai je grad u kojem su klasne razlike ogromne. Ove nezavisne novine su male novine običnih ljudi i na ovaj način pokušavaju Indiji i svijetu ukazati na duboke probleme s kojim se ovaj grad i svijet susreću.

***
4. Play Station 3 – Michael

Ha, ha. Na osobnoj razini mi je ovaj spot genijalan. U trenutku kada se jedna cijela generacija pokušava odviknuti od video igrica i virtualnog svijeta, PS pušta ovaj TV spot koji kroz izvrsnu režiju, kroz svaki detalj, podsjeća bivše igrače da se sjete svojih virtualnih likova s kojima su bili emotivno vezani, isto kao što se i oni sjete njih. Ja sam se svojih sjetio.

2w3

***
5. Nike – Write the Future

Nike, reklama za svjetsko nogometno prvenstvo s vrlo jednostavnom porukom da svaki potez piše svoju povijest ma kakva ona bila. U jednoj sekundi možeš propasti, a u drugoj doseći vrhunac. To je danas nogomet. SvakI potez se gleda i svaki potez odlučuje. Nogomet je globalni nemilosrdni biznis.

–
Domaće reklame:

1. Karlovačko pivo – Sven Goran Eriksson

Volim ovu cijelu seriju jer je toliko domaća. Kritički se osvrće na nas kroz naše tipične lovačke priče i izreku “Mogao sam da sam htio!”. Haha.

***
2. RBA – U dobroj formi

Na vrlo jednostavan način u egzekuciji pokazuje kako je dobro misliti na svoju vitalnost. Jedan od onih uradaka koji na domaćoj sceni pomiče ljestvicu kreativnosti u svojoj kategoriji.

***
3. Bronhi – Lakše se diše

Kao klinac sam obožavao ovu reklamu. Zlatno doba reklama kada se potpuno iskreno zabavljalo i kada su nastajali svevremenski radovi poput ovoga. Čisto sumnjam da bi u današnjem okruženju prošlo nešto ovakvo.

***
4. Karlovačko pivo – I muškarci nešto zaslužuju!

Zabavna reklama koja se poigrava sa sloganom jednog drugog brenda stavljajući ga u potpuno novi kontekst. Trebalo bi se više ovako zabavljati.

***
5. Hrvatski Paraolimpijski Odbor – Ono što nemamo čini nas jačim

Zamoljen sam da ne stavljam naše agencijske radove u ovu listu iako ih ima nekoliko koji se mogu ovdje naći, ali ne mogu zaobići ovu predivnu reklamu za invalide koji se bave sportom i koji svima nama pokazuju i uče nas kako se upornošću može doći do vrhunskog rezultata. Kako nas ono što nemamo može učiniti jačima.