Turisti su prošle godine u Hrvatskoj ostavljali dnevno sedam eura više nego godinu prije. To pokazuje novo istraživanje Tomas 2007. Isto istraživanje ukazuje i na činjenicu kako su turisti u 2007. godini u prosjeku najviše trošili u Dubrovniku – 88 eura dnevno, a primjerice u Zadru upola manje. Također Hrvatska kao destinacija postala je najpoželjnija za odmor mlađim obiteljima i gostima s fakultetskom diplomom. Istraživanje ukazuje na dvije bitne činjenice: prvo, turisti u hrvatskoj postaju sve zahtjevniji jer se pretpostavlja kako visokoobrazovanog čovjeka ne zanima samo kamen, sunce i more nego želi i nešto više; drugo, i puno zanimljivije, povećanje dnevne potrošnje otprilike prati rast inflacije i povećanje cijena u Hrvatskoj pa se da zaključiti kako zarada ostaje ista. Naime, nimalo ne čudi da turisti najviše troše tamo gdje je cijena hrane, pića, ali i smještaja najviša. Dakle, u Dubrovniku. Za pretpostaviti je da bi mogli više trošiti i u Zadru kada bi grad imao zidine i bio toliko razvikan. Tako u Zadru turisti troše u istoj mjeri u kojoj prosječan Hrvat troši na hranu, komunalije itd. Iz cijelog istraživanja iščitava se jasna poruka našim turističkim djelatnicima, hotelskim kompanijam i privatnim iznajmljivačima. Ona pojednostavljeno glasi: ako je kruh poskupio za kunu, i turistička potrošnja porast će za pola eura, ali ako visokoobrazovanom turistu ponudimo pokoju izložbu, predstavu ili lijepo upakiran posjet Paklenici začinjen lokalnom legendom, možda potrošnja poraste i za dva ili tri eura dnevno. Pa ove ili iduće godine turistička potrošnja bude veća od inflacije i rasta cijena hrane.