Britanski regulator za zaštitu tržišne utakmice OFT pokrenuo je novu istragu u maloprodajnom sektoru, a njome su obuhvaćeni ponajveći tamošnji lanci supermarketa Tesco, Sainsbury’s, Asda i Morrisons. Te tvrtke su osumnjičene da su zajedno s dobavljačima namještali cijene proizvoda. Među posljednjim osumnjičenim dobavljačima se nalaze i Coca-Cola te GlaxoSmithKline, a otprije je objavljeno da se zbog iste stvari pod istragom nalaze i američki Procter & Gamble te britansko-nizozemski gigant Unilever. Regulatori su od Coca-Cole i GlaxoSmithKlinea zatražili da im dostave informacije o određivanju cijena svojih proizvoda. Iako još nije službeno potvrđeno, istraga bi mogla obuhvatiti i druge kompanije kao što su Kimberly-Clark te proizvođači slatkiša Mars i robe široke potrošnje Reckitt-Benckiser. Svi su osumnjičeni za namještanje cijena prilikom isporuke svojih proizvoda supermarketima. Među brojnim proizvodima kojima je namještana cijena nalaze se i šamponi Dove te zubne paste Aquafresh. Na osnovi rezultata koje je dao OFT, državna Komisija za konkuretnost (CC) dala je izvješće kojim se predlažu reforme u maloprodajnome sektoru, u Britaniji teškom 120 milijardi funti. Istraga koja se provodi treća je u posljednjemu desetljeću, a do sada su supermarketi platili 50-ak milijuna funti raznih kazni. Među novim prijedlozima koje je iznio predsjednik CC-a Peter Freeman veliki supermaketi će nove trgovine moći otvarati samo u gradovima i mjestima gdje je njihov tržišni udio manji od 60 posto. Također je predloženo uvođenje novoga, nezavisnoga ombdusmana koji bi rješavao nesuglasice između supermarketa i njihovih dobavljača te na neki način bio nadzorni organ protiv namještanja cijena. Freeman je, pozivajući se na izvješće, inzistirao na tvrdnji da broj malih trgovina nije u znatnom padu. Njegove navode kritizirala je Udruga malih prodavača ACS, koja tvrdi da CC “nije ni blizu” smanjenja dominacije supermarketa na britanskome tržištu te da predloženim izmjenama neće doći do znatnijeg obuzdavanja snaga velikih lanaca trgovina. Andy Bond, glavni izvršni direktor Asde, jednog od prozvanih lanaca supermarketa, kazao je da bi kreiranje mjesta ombudsmana moglo podignuti cijene hrane jer tako “nastaju stotine milijuna funti dodatnih troškova”. On se osvrnuo i na istragu te kazao: “Jasno je da supermarketi poput Asde donose dobre ponude za svoje mušterije, a još jedna iscrpljujuća istraga CC-a je pokazala isto.” Bond kaže da pozdravljaju svaki prijedlog koji bi pomogao poboljšanju konkuretnosti i popravljanju odnosa između dobavljača i prodavača, ali da sve promjene moraju biti u smjeru učinkovitijega tržišta te donijeti veće beneficije kupcima. “Vjerujemo da bi ombudsman trebao biti više posrednik nego arbitar te da bi trebao raditi u interesu klijenata”, rekao je Bond.