Kolaps ruske rublje mogao bi skupo stajati proizvođače pića koji posluju na tamošnjem tržištu, ostvare li se predviđanja analitičara, mogli bi izgubiti velik dio godišnje zarade.

Prema analizama Citija, koje je objavio Financial times, za rusko tržište vezano je čak 30 posto ukupne prodaje Carlsberga and Coca-Cole Hellenica. S obzirom na to, pad vrijednosti ruske nacionalne valute Carlsberg bi mogao stajati i do trećine godišnje dobiti, predviđa Andrew Holland, analitičar Société Généralea. Ipak, napominje da zasad ne treba prekrajati predviđanja vezana za proizvođače pića, jer su dnevne valutne oscilacije stalne pa treba pričekati stabilizaciju situacije.

No unatoč ovakvoj situaciji, Carlsberg i Coca Cola zasad se ne misle povlačiti iz Rusije. Neke tvrtke ipak su morale hitno transformirati poslovanje na tom tržištu. Trgovci dižu cijene kako bi se koliko-toliko zaštitili, Ikea je suspendirala prodaju nekih proizvoda zbog navale kupaca koji su naslutivši skori skok cijena. "Gotovo svim kompanijama bila je ambicija poslovati na ruskom tržištu, no ono više nije toliko privlačno. Postoje problemi koji se neće tako brzo riješiti", komentirao je za FT Freddie George, analitičar Cantor Fitzgeralda.