Hollywood i slavne osobe možda i nisu preveliki da bi propali. Možda su samo preveliki, naročito kad se gledatelji prebace na manje ekrane i emisije koje pokrivaju niše. Dok prodaja kino ulaznica opada, a gledatelji se sve više okreću gledanju sadržaja na pametnim telefonima i prijenosnim računalima, postoji opasnost da bi Hollywood mogao postati nevažan u kulturnom smislu.

Sve je manje izgledno da će se film ucijepiti u svijest javnosti poput "Prohujalo s vihorom" i "Kuma" jer se u današnje vrijeme sadržaji konzumiraju u tanjim kriškama, piše Michael Cieply za Times. Filmovi poput "The Master" ili "Arga" za publiku se bore sa samo jednom uspjelom epizodom serija kao što su "Živi mrtvaci" ili "Glee". Serije poput "Žice", "Momaka s Madisona" ili "Obitelji Soprano" dokazale su da postoji globalno tržište za inteligentne televizijske programe, piše The International Herald Tribune. Budžeti za takve serije su se povećali te privukli talentiranije redatelje i glumce poput Ala Pacina i Claire Danes. YouTube povećava broj izvornih kanala, to jest videozapisa visoke produkcije koje sam financira, kako bi primamio TV gledatelje i oglašivače putem različitih niša na temu zdravlja, politike i videoigara. U listopadu je Google, inače vlasnik YouTubea, najavio da uz postojećih sto dodaje više od 50 novih izvornih kanala te da ih širi na Francusku, Njemačku i Veliku Britaniju. "Smatram da će u određenom trenutku za svaki interes postojati neki kanal", kaže Robert Kyncl, direktor upravljanja sadržajem na globalnoj razini.

Machinima Prime, YouTubeov kanal namijenjen mladićima koji uživaju u videoigricama, bio je najposjećeniji YouTubeov kanal u listopadu, piše Times. Njihova snimka mrežne igre "Halo 4: Forward Unto Dawn" pregledana je otprilike 27 milijuna puta. "Studenti u sobama možda više nemaju TV, no kako se Machinima pametno razvila na YouTubeu, prate ih na prijenosnim računalima", za Times kaže Matt Britton iz marketinške tvrtke MRY iz New Yorka. Kako se slavni iz Hollywooda s time mogu boriti? Neki su shvatili da moć moraju vratiti putem društvenih medija. Charlize Theron i Hugh Jackman koriste usluge mlade tvrtke nazvane theAudience, koja za 5000 dolara mjesečno i više oblikuje prisutnost glumaca i glazbenika na društvenim medijima. Gradi bazu obožavatelja na Facebooku, Twitteru, YouTubeu i Google Plusu te stalno objavljuje slike, komentare i videozapise. "Tako na pametan i krojen način mogu izravno komunicirati s obožavateljima", kaže za Times britanski komičar Russell Brand. A to je ono što Hollywood pokušava učiniti.

Anita Patil

Komentare šaljite na nytweekly@nytimes.com