Početkom 2007. godine nakon što je radila skoro deset godina za malu tiskaru i fotokopiraonu April Wade tridesetdvogodišnja Amerikanka odlučila je pokrenuti vlastiti posao. Ona i njezin tadašnji dečko Justin Sellers počeli su izrađivati i prodavati majice i torbice s natpisima. Nakon dva mjeseca posla u gradiću Fort Walton posao nije išao kako treba, dug se popeo na 25.000 dolara koje su posudili od prijatelja, a većina novca je odlazila na najam prostora od 2000 kvadratnih metar u kojem je bila smještena i proizvodnja i prodaja majici.

Mjesec dana kasnije jedan od njezinih prijatelja ukazao joj je na Etsy, internet servis koji povezuje umjetnike i kupce. Aprila Wade i njezin dečko odmah su počeli svoje majice na koje su otiskivali radove mladih umjetnika (koje su otkupljivali po povoljnim cijenama) nuditi preko Etsya. Bio je to dobar potez. “Bez toga ne bi uspjeli. Ta prodaja nam je održala glavu iznad vode dok smo razvijali svoj matični posao”, kaže Wade. Kroz protekle dvije godine, Deadworry, njihov nickname na Etsyu, prodao je preko 5000 majici, haljina i torbi zaradivši oko 150.000 dolara. Etsy uzima proviziju od 3,5 posto (što u slučaju April Wade iznosi 6000 dolara) plus 20 centi za izlistavanje svakog artikla na stranici. Najvažnije je što nema ulaganj u oglašavanje. Etsy posjeduje veliku publiku od tri do četiri milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno, prema tvrtdnjam iz kompanije. “Toliko ljudi posjećuje stanicu i vidi vašu ponudu”, kaže Wade. Etsy je još uvijek zaslužan za oko pola dobiti koju njihova kompanija ostavruje na godišnjoj razini. Etsy je dio brzorastućeg tržišta na kojem neke od kompanija zarađuju velike novce, ali i oko 10 posto građana Sjedinjenih Američkih Država nalazi posao. Umjetne tržnice poput eBaya i Craigslist začetnici su tog novog vala koji je krenuo u devedesetim godinama. A sada se razvio lijepi broj internet portala koji povezuju ponuđače s kupcima. Inače, online trgovina relativno je lako prošla i kroz recesiju. Prema raspoloživim podacima u trećem kvartlau 2009. godine online trgovci zaradili su oko 34 milijarde dolara što je za 1,8 posto više nego godinu ranije. Istovremeno je ukupna prodajka u SAD-u pala za 7,5 posto na 920 milijardi dolara. Iako još uvijek relativno mali Etsy je u usponu. Tijekom prosinca prodano je oko jedan milijun predmeta i zarađeno oko 17,7 milijuna dolara, čak 11 posto više nego mjesec prije. Iako je teško generalizirati portali poput Etsya imaju velike prednosti jer okupljaju određene društvene skupine istih interesa na jednom mjestu i njihova zarada je za sada sigurna.