Jedan veliki trgovački lanac u Njemačkoj je u 2003. godini poveo agresivnu reklamnu kampanju sa sloganom “Geiz ist geil”, što bi u slobodnom prijevodu značilo nešto kao “škrtost je seksi”.

Taj slogan je tijekom te reklamne kampanje postao vrlo popularan i do današnjeg dana se koristi u mnogim prilikama. U međuvremenu se situacija ipak promijenila. Potrošači više ne idu samo za najjeftinijom ponudom, što dokazuje i studija agencije McKinsey koja savjetuje tvrtke. Marketinški stručnjak Jesko Perrey svake dvije godine u nalogu saveza proizvođača trgovačkih robnih marka provodi istraživanje o značaju “brendova“ za nacionalno gospodarstvo: “Jedan od rezultata istraživanja je da je industrija proizvoda sa zaštitnim znakom izuzetno jak gospodarski faktor u Njemačkoj”. Perrey dodaje da se promet te industrije u godinama između 1999. i 2007. povećao godišnje za 3,7 posto, a između 2006. i 2007. ustanovljen je porast za čak 4,7 posto. Izraženo u novcu, dođe se do impresivne brojke – prošlogodišnji promet tog sektora iznosi oko 400 milijardi eura. Veliki trgovački lanci već su prepoznali taj potencijal i nude sve više proizvoda kojima su pripisali neki brend. Najmlađi primjer je lanac trgovina Real koji nudi proizvode koji, kako poručuje reklama tog poduzeća, mogu bez problema konkurirati velikim markama drugih proizvođača, dok su istovremenu mnogo jeftiniji od drugih.
(DEUTSCHE WELLE)