Potaknut rezultatima istra­živanja Svjetske zdravstvene organizacije (SZO) o sve većem broju ljudi s prekomjernom tjelesnom težinom, švicarski prehrambeni proizvođač Nestle vidi priliku za novu poslovnu strategiju u Europi. Naime, u Nestleu smatraju da će nakon Amerikanaca i Europljani spremno prihvatiti novi koncept dijetne prehrane Jenny Craig, koji se pokazao vrlo uspješnim u Sjevernoj Americi.

Atraktivno tržište
S dijetnim programima prehrane Nestle na europskom tržištu kreće u Francuskoj i Velikoj Britaniji, no zasad ne i u Hrvatskoj. “Nakon ulaska u Francusku razmatrat će se i ostala europska tržišta, no za sada nemamo potvrdu da će Jenny Craig doći i u Hrvatsku”, poručuju u Nestle Adriaticu koji je u Hrvatskoj i regiji prisutan od 2003. godine. Jenny Craig je program mršavljenja za žene, muškarce, stariju populaciju i ljude koji boluju od dijabetesa, pojašnjavaju u Nestle Adriaticu. Riječ je o kombiniranoj prehrani i fizičkoj aktivnosti uz savjetovanje koje pomaže promijeni načina života i prehrambenih navika. Cilj programa je da se, kada se dosegne željena težina, više ne oslanja na planirane jelovnike ili konzultacije kako bi se održao zdrav način života kroz individualne privatne konzultacije sa specijaliziranim konzultantima. “Radili smo istraživanja po zemljama o gojaznosti i Europa je iskočila nakon Sjedinjenih Država i Australije”, rekla je Patti Larchet, predsjednica Uprave Jenny Craig. Što se tiče Europe, Nestleu se Francuska činila prvim logičnim tržištem na kojem će započeti s programom, pogotovo uzme li se u obzir istraživanje od siječnja koje je napravio institut za javno zdravstvo u Francuskoj, a koje pokazuje 31,9 posto pretilih ljudi starijih od 18 godina u 2009., što je rast u odnosu na 29,8 posto u 1997. godini. O rastućem trendu pretilih ljudi govore i predviđanja Svjetske zdravstvene organizacije da će 2015. biti 2,3 milijarde pretilih ljudi, što je znatan skok u odnosu na 1,6 milijardi u 2005. godini. Od toga će ih 2015. 700 milijuna biti gojazno naspram 400 milijuna u 2005. godini. Iako je lanjsku dobit švicarski Nestle smanjio 42 posto u odnosu na 2008., na 9,4 milijarde dolara, tvrtkina divizija zdrave prehrane Nestle Nutrition u sklopu koje je i Jenny Craig lani je generirala 9,3 milijarde dolara prihoda, što je 2,8 posto više nego godinu prije. Posljednjih se godina švicarska tvrtka sve više fokusira na ovu vrstu proizvoda za kojom potražnja raste, a potrošači su za nju spremni izdvojiti više novca.

Sve veći problem
Jenny Craig je profitabilna otkako ju je 2006. taj švicarski prehrambeni proizvođač preuzeo za 600 milijuna dolara radi širenja na tržište niskokaloričnih proizvoda. Proizvodi preparate za mršavljenje, dijetnu hranu, a također nudi programe mršavljenja na tržištima SAD-a, Australije i Novog Zelanda. Osnovala ju je Jenny Craig, jedna od najvećih zagovornica dijetalne prehrane. Analitičari američko tržište smatraju i dalje iznimno povoljnim za kompanije koje nude proizvode za smanjivanje težine jer problem pretilosti među stanovnicima SAD-a postaje sve izraženiji, a broj Amerikanaca s viškom kilograma udvostručio se u odnosu na sedamdesete godine prošlog stoljeća. Prema podacima američke vlade unatrag nekoliko godina zemlja ima 31 posto pretilog stanovništva, dok oko 65 posto stanovnika ima probleme prouzročene viškom kilograma.