Kako je kriza ozbiljno smanjila iznose koje tvrtke izdvajaju za oglašavanje, tiskani i elektronski mediji u Srbiji sve teže funkcioniraju. Tamošnje tržište oglašavanja smanjilo se na 161 milijun eura, što predstavlja pad od 22 posto. Najveći mamac za oglašavanje i dalje je televizija sa 59 posto, slijede tiskani mediji, radio i internet.

Zaobilaženje zakona
Smanjeno oglašavanje dovodi medije i pod sve veći utjecaj vlasnika velikih kompanija, što se posredno odražava na kvalitetu informiranja. Mediji su prisiljeni zastupati interese pojedinih biznismena koji na prikriveni način “diktiraju” uređivačku politiku. Dvije najveće novinarske udruge NUNS i UNS su već skrenuli pozornost na sve rašireniju praksu.To je jedan od razloga zbog kojeg bi televizijska kuća B92, jedna od najgledanijih u Srbiji s nacionalnom licencom, mogla promijeniti vlasnika. Beogradski mediji spekuliraju o namjeri grčkog biznismena Minosa Kiryakua da preuzme tu popularnu televiziju. Kiryaku je već vlasnik TV Foxa, koji također ima nacionalnu licencu. Zbog toga formalno ne bi smio ući u vlasničku strukturu B92, ali zato nije nemoguće da kupac zapravo bude neka druga njegova tvrtka. Prema postojećim propisima stranci ne mogu imati većinski udjel u elektronskim medijima. Međutim, ta se zakonska ograničenja “zaobilaze” tako da se kao vlasnike navodi više ulagača, tako da je teško otkriti tko je stvarni vlasnik neke od televizijskih kuća. Prema napisima u tzv. žutom tisku, Kiryaku namjerava na TV Foxu emitirati uglavnom zabavni sadržaj, dok bi B92 dao prednost informativnom programu. Do prodaje B92 došlo je zbog sve većih gubitaka te kompanije pa bi se dokapitalizacijom od 11 milijuna eura, koje navodno nudi grčki biznismen, “ispeglao” financijski minus. U državnoj radiodifuznoj agenciji, koja izdaje licence i prati kako TV kuće poštivaju zakonske propise, smatraju kako je spomenuta akvizicija nemoguća, odnosno da grčki biznismen ne može biti vlasnik dviju televizijskih postaja. U B92 već je zastupljen američki kapital, a oko 20 posto vlasništva ima i Slobodan Vučićević, jedan od najpoznatijih srpskih menadžera, koji je ujedno i predsjednik Upravnog odbora Droga Kolinske koju je nedavno preuzela Atlantic grupa Emila Tedeschija.

Suvlasnik s Bekom
Miroslav Mišković također širi utjecaj na medije. Dao je kredit od 370.000 eura tvrtki V film, koja je prošle godine spojena s poznatim neovisnim tjednikom Vreme. Uz dnevni list Večernje novosti, gdje zajedno s Milanom Bekom ima većinski udjel, u medijima se tvrdi kako kontrolira i dnevni list Press. Glavni urednik Vremena i jedan od dioničara Dragoljub Žarković tvrdi da kreditom Mišković nije stekao utjecaj na uređivačku politiku. Većina novinara Vremena i dalje njeguje istraživačko novinarstvo i nastoje biti objektivni u prikazivanju stanja u Srbiji.

Reakcija

Kredit nije važan
Poznati srpski tajkun Miroslav Mišković dao je kredit od 370.000 eura tvrtki V film, koja je prošle godine spojena s poznatim neovisnim tjednikom Vreme. Glavni urednik tjednika Dragoljub Žarković tvrdi da Mišković na taj način neće steći utjecaj u Vremenu.