Prošle godine zabilježen je najmanji broj posjetitelja kinopredstava u prethodnih šesnaest godina, prodaja DVD-a i dalje opada brzim tempom, no u Hollywoodu ipak raste optimizam. Na kraju krajeva, pa nije to glazbena industrija. Umjesto da Hollywood pretrpi vlastiti Napster, digitalnu smrtonosnu zamku koja je desetkovala diskografske kuće putem nezakonitog skidanja sadržaja, a potom i migracije prema zakonitom skidanju gotovo isključivo putem iTunesa, nekoliko je novih poslovnih poteza donijelo osjećaj sigurnosti i kontrole.

Internet dolazi k njima. Google razvija uređaj za kućnu reprodukciju sadržaja, a nekolicina drugih tvrtki koje se bave medijima ponudit će usluge gledanja filmova putem kontinuiranog toka (streaming). Niti jedan dobavljač neće moći steći monopol na distribuciju hollywoodskih filmova i televizijskih serija na internetu. S više kupaca i utjecaj će rasti pa će cijene sadržaja biti veće. “Od straha da im je poslovni model propao i da će ih drugi proždrijeti raspoloženje se kreće prema nečemu sličnome euforiji”, kaže Peter Guber, izvršnih direktor Mandalay Entertainment Group, koja se bavi filmovima, televizijom i sportom. “Studiji su zamijetili da je internetsko tržište snažno i da ubrzano raste.” Sa svih se strana javljaju ozbiljni kupci internetskih filmskih i televizijskih sadržaja. Netflix, servis za prijenos putem kontinuiranog toka i dostavu DVD-a poštom, već je ranije krenuo u agresivnu kampanju prema hollywoodskim sadržajima i u svoja nastojanja ulagao goleme svote. Kako bi konkurirali Netflixu, Verizon i Redbox najavili su suradnju na usluzi internetskog prijenosa filmova. Amazon će otkupljivati epizode serija i emisija u vlasništvu Viacoma, pa tako i “Jersey Shore” i “Spužvu Boba Skockanog”, a priprema se i za samostalnu uslugu prijenosa putem streaminga kojom će također konkurirati Netflixu. Hollywood očekuje da će YouTube i Google uskoro proširiti filmske i televizijske usluge s iznajmljivanja na mogućnost kupnje. Svoju ponudu sve više šire Walmartov Vudu, Best Buyev CinemaNow, Appleov iTunes i Hulu. Barton Crocket, analitičar tvrtke Lazard Capital Markets, procjenjuje da je Netflix 2011. godine uložio 937 milijuna dolara na prava prijenosa sadržaja te da će 2012. godine platiti čak 1,8 milijardi dolara.

Netflix je kupio prava na neke filmove producentske tvrtke Weinstein, pa tako i na “Umjetnika”, koji je osvojio nagradu Oscar za najbolji film. DreamWorks će neodređen broj godina dobivati otprilike 30 milijuna dolara po filmu. Disney je pristao na deset godina ustupiti prava na prijenos sadržaja Comcastu, pružatelju kablovskih i internetskih usluga, što će Disneyju donijeti zaradu od nekoliko milijardi dolara. Filmski su studiji ovakve dogovore s mukom ostvarili pa zadržavaju prava na sadržaj ili barem izbjegavaju ustupanje ekskluzivnih prava koja bi dokinula konkurenciju. Na njihovoj je strani i veličina – glazbenu je industriju internet brzo pregazio velikim dijelom i zato što su pjesme dovoljno malene da se mogu skidati na ograničenoj širokopojasnoj vezi. “Još uvijek smo u fazi učenja, no stvari izgledaju obećavajuće”, kaže Ken Werner, voditelj domaće distribucije u tvrtki Warner Brothers Television. “Digitalno se tržište razvija u za nas povoljnom smjeru.” Međutim, Roy Salter, financijski savjetnik za tržište zabave, trenutni zamah uspoređuje s onim tijekom osamdesetih i devedesetih, kad su televizijske mreže diljem svijeta počele mahnito otkupljivati filmska prava. Cijela se stvar otela kontroli kad neki kupci, koji su se suočili s neočekivano sporim rastom, nisu mogli redovito otplaćivati prava. Treba obratiti i pozornost na to da Hollywood neće moći toliko zaraditi na filmovima jer se zbog ugovora s vodećim televizijskim kanalima, kao što su HBO i Showtime, filmovi ne smiju prikazivati na konkurentskim servisima dok se prikazuju plaćeni sadržaji.

Brooks Barnes