Gucci, najpoznatija robna marka PPR-a, francuske grupacije za proizvodnju luksuzne robe, proglašen je najpoželjnijim globalnim luksuznim brendom u istraživanju Nielsen Company. Jedan od pet anketiranih potrošača u izvještaju o globalnim luskuznim brendovima naveo je kako bi izabrali Gucci kada im nedostatak novca ne bi predstavljao problem pri kupnji.
Chanel i Calvin Klein podijelili su drugo mjesto na online istraživanju provedenog u 48 zemalja. Na četvrtom je mjestu Louis Vuitton, dok ga slijede Giorgio Armani, Christian Dior i Versace. Prije dvije godine Gucci je dijelio prvo mjesto s Giorgom Armanijem. “Izniman je uspjeh za Gucci biti prvi među najpoželjnijim luksuznim brendovima”, kazao je Patrick Dodd, predsjednik europskog odjela Nielsen Company. “Posljednje dvije godine, Gucci ne samo da je uspio održati svoj brend na vrhu, nego je čak i podigao njegovu vrijednost u vrlo konkurentnoj i hirovitoj industriji kakva je modna. U Gucciju su ostvarili uspjeh konstantnim podizanjem vrijednosti brenda u svim svojim proizvodima koji se protežu od parfuma i sunčanih naočala do nakita i torbica”, dodao je Dodd. Prema podacima iz izvještaja, 41 posto Indijaca i 37 posto potrošača iz Ujedinjenih Arapskih Emitrata kupilo bi Gucci kada ne bi novac bio u pitanju. Izvješće je pokazalo Guccijevu dominaciju na globalnom planu, ali je i pokazao modne i životne razlike među svjetskim regijama donoseći podatke o regionalnim luksuznim brendovima. Među svjetski najpoželjnijim luksuznim proizvodima dva od pet Kineza odabralo bi Chanel, dok bi 38 posto Rusa odabralo Christian Dior. Čini se da su u Sjevernoj Americi najmanje zainteresirani za luksuzne brendove. Tako je 35 posto potrošača navelo kako ne bi kupilo nijedan takav proizvod ni kada bi imali novaca. Gotovo polovica nizozemskih potrošača i 37 posto Norvežana ponašali bi se isto. Dubai i Hong Kong dvije su najpoznatije Meke za šoping pa ne čudi kako su te dvije nacije najzaluđenije kupnjom luksuzne robe. Njihova geografska pozicija omogućuje im veliku zaradu od šoping turizma. Dubai privlači bogate kupce iz cijelog svijeta, kao i iz susjedne bogate Saudijske Arabije, dok Hong Kong privlači sve bogatije kupce iz ostatka Kine. Prema Nielsenovom istraživanju, 25 posto potrošača u svijetu tvrdi da su dizajnerski brendovi kvalitetniji od standardnih proizvoda, a 60 posto je uvjereno kako ljudi koji kupuju dizajnerske proizvode ističu svoj socijalni status. Iako je kvaliteta jedan od ključnih faktora za kupnju, istraživanje pokazuje da to ipak nije dovoljno. Luksuzni brend mora ponuditi više, a to je slika koja reflektira životni stil potrošača. Zanimljivo je da 23 posto globalnih potrošača izjavljuje kako bi izbjegavali kupovati međunarodne luksuzne brendove u korist lokalnih dizajnera iz njihovih zemalja. Talijani preferiraju svoje luksuzne marke kao što su Prada ili Max Mara. Također je 35 posto potrošača u svijetu spremno kupiti mobilni telefon koji je povezan s nekim luksuznim brendom.
Važna obavijest:
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na web portalu Poslovni.hr dopušteno je samo registriranim korisnicima. Svaki korisnik koji želi komentirati članke obvezan je prethodno se upoznati s Pravilima komentiranja na web portalu Poslovni.hr te sa zabranama propisanim stavkom 2. članka 94. Zakona.Uključite se u raspravu