Globalna financijska kriza će osim na džepove “običnih” građana utjecati i na sport jer je financijski sektor upravo bio najizdašniji sponzor sportskih klubova i natjecanja. Stručnjaci u SAD-u pretpostavljaju da korporacije na godišnjoj razini u sportska sponzorstva uliju više od deset milijardi dolara, a čak četvrtina tog iznosa dolazi iz financijske industrije.

Što se tiče hrvatskog sporta, odnosno sponzorstava, od niza upita poslanih raznim sportskim klubovima i organizacijama stigla su tek dva odgovora. Otvoren za komunikaciju je bio Hrvatski olimpijski odbor (HOO) čija je glasnogovornica Gordana Gaćeša rekla da je HOO do sada u 2008. uprihodio oko 16 milijuna kuna, te da to nisu finalni rezultati poslovanja sa sponzorima jer još nisu uprihođena sva sredstva sponzora vezanih uz projekt OI Peking. Također, transparentno je napisala da su glavni sponzori T-HT, Jamnica, Croatia Airlines, Diners, HRT, PBZ, Hrvatska turistička zajednica, Raiffeisen Bank, Ina, Magma, Koncern Agram, PZ Auto, Grad Poreč i Zračna luka Zagreb. Iz Hrvatskog nogometnog saveza je Alan Balen, voditelj marketinga, poručio da “što se tiče financijskog dijela, on je poslovna tajna i ovisi također o plasmanima i bonusima koji se vežu uz pojedine ugovore, kao i uz TV prava koja se ostvaruju od marketinga, ali nisu ista za svaku pojedinu utakmicu već su tabelirana vezano na reprezentacije s kojima se igra”. Dodao je da pitanje zahtijeva jedan manji sastanak za čije upriličenje nije bilo vremena. U SAD-u, zbog sve žešće krize, prognozira se veći negativan utjecaj na glavnu bejzbol i nacionalnu hokejašku ligu jer se velik dio prihoda otvaruje u nastupima uživo, dok će bolje proći National Football League (NFL) jer se oslanja na televizijske prijenose. Potvrđuje to i podatak da je NFL potpisala ugovor vrijedan osam milijardi dolara sa CBS-om i Foxom, a koji ističe 2011. godine. Međutim, postoje i zabrinjavajući sponzorski ugovori, kao što je, primjerice, AIG-ov ugovor s nogometnim klubom Manchester United vrijedan 59 milijuna dolara za sezonu 2009./2010. Da razloga za zabrinutost Manchester United ne bi trebao imati, poručuje AIG-ov direktor oglašavanja i globalnog brendinga Charlie Armstrong: “Ne tražimo načine rezanja postojećih dogovora.” Armstrongova smjelost je ipak možda prevelika budući da je američka vlada izdvojila 85 milijuna dolara za spašavanje tog osiguravatelja i tako stekla vlasništvo nad 80 posto udjela. S druge strane, na američko tržište ulaze sponzori iz drugih zemalja. Tako su Emirates Airline i Breeders’ Cup Limited postigli dogovor po kojem će emiratska aviokompanija sa tri milijuna dolara sponzorirati jedne od najpoznatijih konjskih utrka na svijetu. Emiratska kompanija sponzor je još jedne utrke s dva milijuna dolara, a šeik Ahmed bin Saeed Al-Maktoum objašnjava: “Sjeverna Amerika vrlo je važno tržište za Emirates Airline i zbog toga želimo biti prisutni na tom tržištu i kao sponzori.” Druge, pak, američke tvrtke, suočene s krizom na domaćem tržištu, okreću se drugim zemljama. Tako je Pepsi dala 12,5 milijuna dolara za sponzorstvo prve indijske lige u kriketu, a ti milijuni pokrivaju samo prvu godinu.

Činjenice

Bez granica
Da sport pomiče granice, barem one financijske, govori i primjer indonezijske državne naftne kompanije Pertamina koja sa 2,3 milijuna dolara sponzorira Azijske igre na plaži. Tim je Pertamina postala glavni sponzor igara koje ukupno stoje 22 milijuna dolara. Dvije trećine tog novca dolaze iz državnih kompanija, a jednu trećinu osigurat će privatne kompanije koje je država “zamolila” za suradnju.
Borba izvan terena
Osim novcem, kompanije se žestoko bore i drugim sredstvima. Popularan je “marketing iz zasjede”, termin koji označava oglašavanje koje nije fer. Najbolji primjer toga je kad se, primjerice, na događaju koji sponzorira jedna aviokompanija pojavi tisuću ljudi u majicama s logotipom direktnog konkurenta.