Danska tvrtka Carlsberg, prateći europske trendove, otvorila je muzej piva u u pivovari Čelarevu kod Novog Sada, čiji je i većinski vlasnik.

U prvom muzeju piva u Srbiji prikazana je pivarska povijest toga kraja, gde posjetioci mogu vidjeti jedinstven mini centar spoja tradicionalnog i modernog nasljeđa, sve od proizvodnje prvih količina piva. Posjetioci putovanje kroz povijest pivovare prolaze putem vrlo rijetkih predmeta i brojnih izložaka. Muzej ima i poseban ugostiteljski dio koji se koristio prije 100 godina, kao i brojnu dokumentaciju od prvih dana rada pivovare. Posebnu pažnju privlači originalna rashladna vitrina iz 1900. godine.