Već duže vrijeme, a naročito posljednjih godinu dana, video zauzima važno mjesto na internetu, bez obzira je li riječ o pregledavanju dnevnih vijesti, sportskih događanja, šaljivih videozapisa ili TV trenutaka izvučenih iz prašnjavih arhiva jakih medijskih kuća. Dobro je poznato da publika sve češće istovremeno gleda televiziju i surfa internetom pa nije ni čudno da im mnoge TV kuće sadražaj daju na oba medija. Jedno od posljednjih izvještaja organizacije Online Publishers Association i analitičke kuće comScore Networks pokazuje kako je 34 posto korisnika interneta starosne dobi između 18 i 34 godine; zauzimaju 38 posto vremena provedenog na internetu.

Giganti u igri
Tako je i medijska kuća NBC odlučila gledateljima Zimskih olimpijskih igara, naročito mlađem segmentu publike, ponuditi znatno više sadržaja na internetu. Njihovi su partneri u projektu sve redom jaka tehnološka imena – Google, Intel, Sun, Lenovo i Apple. Na adresi www.NBCOlympics.com našlo se mnoštvo videomaterijala i interaktivnog sadržaja, a korisnici mogu vidjeti preview videa i na Googleovom videoservisu. TriggerNews.com će pak ponuditi na download aplikaciju koja će vijesti donositi na desktop, dok će Lenovo, odnedavno proizvođač ThinkPada, te vijesti sponzorirati. Korisnici se također mogu pretplatiti na vijesti putem e-maila. Mislilio se i na one koji nemaju namjeru sjediti ispred bilo kojeg od dva ponuđena ekrana – na Appleovom popularnom servisu za download, iTunesu, mogu se pronaći dnevni izvještaji s najznačajnijim događanjima dana i najavama za sutrašnji dan. Pa i oni koji su “u pokretu” nisu zaboravljeni – stranicama će moći pristupati mobilnim uređajima. Larry Weber, izvršni direktor marketinškog servisa W2 Group, “izlazak” na mobilne uređaje smatra odličnim potezom.

Interaktivni sadržaji
“Mlađa publika je fokusirana na mobitele, pa će i svi oni koji su zainteresirani za Olimpijske igre na njima potražiti sadržaj”. No smatra i kako zasigurno neće skidati videozapise na svoj iPod, a misli i kako se NBC trebao fokusirati na blogere koji se bave sportom i socijalne mreže jer je, kako kaže, Google za starije korisnike. Budući da će se na mobitele sadržaj streamati preko MobiTV-a (samo za korisnike u Sjedinjenim Državama, Kanadi i Velikoj Britaniji), vjerojatnije je i da će videozapise pretiti tim putem. Osim videa NBC će za mobitele ponuditi i sav ostali sadržaj poput melodija, wallpapera, fotografija i sličnog materijala. U marketinškom segmentu NBC je dogovorio suradnju s About.com stranicama, pri čemu će se međusobno promovirati. Osim toga, James Martin s about.coma vodit će blog “About Olympics” koji se našao na oba sitea. Gotovo da nema kanala na kojem NBC s tim sadržajem neće biti prisutan, a sudeći prema izvještaju Nielsenova AdRelevance, uložili su dosta u web-marketinšku kampanju kako bi korisnike doveli do stranica na adresi www.NBCOlympics.com.