Godinu koja je na izmaku u marketinškoj struci obilježilo je se dodatno etabliraranje trendova koji su prisutni već nekoliko godina. Kako nam objašnjavaju iz agencije Bruketa&Žinić&Grey u prvom redu to je video kao apsolutni kralj komunikacijske forme kojem su nove digitalne platforme dale neviđen zamah, ali i promijenile njegovu pojavnost prema vertikalnim formatima i manje važnoj produkcijskoj kvaliteti. 

˝Drugo je personalizirano oglašavanje koje nije novi trend, ali će sigurno jačati jer se pokazalo da ljudi u načelu honoriraju personalizirani pristup. Treće je takozvani mobile first koji opet ima jake reperkusije po kreativu koja mu se mora prilagođavati. Zanimljiv je trend i povratak tiska koji se dogodio jer su  se tiskana izdanja bila primorana boriti protiv fenomena fake newsa i tako stekla kredibilnost koja se onda preslikava i na sam brend koji se tamo pojavljuje. Očito je i da ljudi ipak gaje ljubav ka taktilnom iskustvu što je jedna od rijetkih stvari koje im digitalni mediji ne pružaju˝, smatraju iz agencije Bruketa&Žinić&Grey. 

Precizno targetiranje 
Mario Lovrić, regionalni direktor razvoja u agenciji Universal McCann ističe kako je najizraženiji trend kojeg su ove godine primijetili sve veća usmjerenost društveno odgovorne kampanje. Uz to, nastavljena je digitalna revolucija uz korištenje sve šire lepeze tehnološki sofisticiranih formata koji se koriste na sve kreativije načine, a nastavio se i trend ekspanzije digitalnog vanjskog oglašavanja.

Kako tvrde iz agencije Bruketa&Žinić&Grey, u godini koja je pred nama očekuje se daljnje jačanje videa, personalizacije, mobile first pristupa te povratka tiska. 

"Živimo u vremenu kada i najveće kompanije i brendovi vide jasnu i nedvosmislenu vezu između kreativnosti i drastičnog povećanja prihoda. Zato je sve veći trend korištenje kreativnog mišića agencija ne samo za kreiranje komunikacijskih rješenja, već i za kreiranje proizvoda, usluga i drugih poslovnih rješenja. U 2020. svjetski trendovi predviđaju kako će glavne teme biti održivost, racionalna upotreba plastike i odnos brendova prema okolišu", ističu iz agencije Bruketa&Žinić&Grey.

Lovrić očekuje nastavak trendova iz 2019. godine, točnije sve izraženiji napredak digitalnih formata oglašavanja i to ne samo na webu. Nada se i kvalitetnijem radu na preciznom targetiranju te sukladno tome da se komunikacija, kao i oglasni formati I njihov plasman još kvalitetnije prilagođavaju specifičnim ciljnim skupinama. "Veselilo bi nas da se nastavi i trend sve veće pažnje na projekte od opće duštvene koristi i održivog razvoja, a vjerujemo da je ekologija jedno od područja koje bi moralo izazvati sve veći interes poslovne zajednice", kaže Lovrić.

Internacionalizacija poslovanja
Godinu koja je na izmaku za agenciju Bruketa&Žinić&Grey obilježili projekti na tragu kreiranja novih proizvoda i usluga koji u sebi imaju integrirano i komunikacijsko rješenje poput primjerice A1 Lappsus mobilna aplikacije,  Untouched by Light novog proizvoda Radgonskih gorica koje je promijenilo način na koji proizvode pjenušavo vino ili pak prve digitalne poslovnice u ovom dijelu svijeta, Addiko virtualne poslovnice. Universal McCann godinu će pamtiti po kampanji na kojoj su do sad nezabilježeni format u vanjskom oglašavanju te su za klijenta H&M u suradnji s partnerima kompletan Vjesnikom neboder u Zagrebu 'obukli' u oglas klijenta.

"Veselili su nas i svi projekti naših klijenata koji su imali društveno odgovornu komponentu, poput kampanje Ožujskog piva za pomoć zakonom zaštićenim životinjama, na takvim kampanjama najveći užitak raditi te bismo htjeli potaknuti što više tvrtki da ulože u projekte od opće društvenog značaja", pohvalio se Lovrić. "Agencija Bruketa&Žinić&Grey jedan je od sedam globalnih centara izvrsnosti unutar međunarodne Grey grupe.

europski parlament

‘Hrvatska može biti novo energetsko srce Europe’

Budućnost bez dima

Promjene počinju iznutra: Kompanija koja je redefinirala vlastitu budućnost

Pokazalo se da imamo puno prostora za iskoristiti naše dizajnerske potencijale i ekspertizu u tom području na zapadnoeuropskom tržištu gdje nudimo kvalitetu europskog proizvoda po cijeni koja je višestruko povoljnija", pohvalili su se iz agencije Bruketa&Žinić&Grey.  Lovrić nam objašnjava kako njihova agencija ima urede u svim državama u Europi i većini država svijeta pa kod njih pojam "izvoza" ima malo drugačiji karater.  "Ono što svakako nema granica su ideje, tako da i unutar naše agencije dolazi do fluktuacije kvalitetnih kadrova, a samim time i dobrih ideja koje su primijenjive na cijelom nizu tržišta, zaključuje Lovrić.