Svjetski skijaški kup na Sljemenu, osim što je atraktivna sportska priredba, pokazao se i kao organizacijski složena manifestacija.

Naime, Skijaški savez koji je organizator Vip Snow Queen Trophya, za pripreme i organizaciju angažirao je nekoliko specijaliziranih marketinških i PR agencija. Tako je ove godine, nakon što je to godinama radila agencija DA!, organizaciju propratnih događanja preuzela D.D. produkcija. D.D. produkcija pobrinula se za popratna koncertna i zabavna događanja koja će se održati u sklopu utrke. U to su uključeni koncerti Tonya Cetinskog, Jinxa i TBF-a na Trgu bana Jelačića koji će se održati dane prije utrka, 3. i 5. siječnja. Tu su i nastupi u Platinum i Gold VIP šatoru te događanja na sljemenskom Krumpirištu. S obzirom na dugogodišnje iskustvo u organizaciji sličnih manifestacija, u D.D.-u kažu kako s organizacijom Snježne kraljice nisu imali problema. “Koncert je koncert. Princip je isti bilo da se radi o jednom, ili njih pet”, kaže Mislav Donaj iz D.D. produkcije.

S obzirom da se radi o velikom medijskom događaju, koji će prenositi 22 TV postaje iz 19 zemalja, a za koji je akreditirano i oko 500 novinara, veliku ulogu imaju i agencije zadužene za odnose s medijima i PR. Tako veći dio PR-a pokriva Premisa, dok je za odnose sa Skijaškim savezom zadužena agencija Media Val. S obzirom da u pripremi i realizaciji projekta sudjeluje preko dvije tisuće ljudi, a u Zagrebu se očekuje i 400 članova ekipa te 75 natjecateljica i isto toliko natjecatelja, veliki dio posla odradila je i agencija za sportski event management Top spin koja je zadužena za akreditiranje svih uključenih u utrku, od natjecatelja, organizatora, pa sve do VIP uzvanika. Naravno, dobra organizacija ne znači ništa bez dobre promidžbe. Tako je cijeli kreativni marketinški koncept izašao iz Digitelove radionice, dok je reklama s Ivicom Kostelićem koji gledatelje poziva na sljemensku sarmu, izašla je iz kreativne radionice Imago tima. Osim toga, mnoge popratne aktivnosti osmislili su i sami sponzori, pa ne treba brinuti da je utrka marketinški dobro pokrivena.