Odnedavno kod nas postoji last-minute prodaja oglasnog prostora. Riječ je o oglasnom prostoru kojeg mediji nisu uspjeli prodati po standardnoj cijeni, pa ga pokušavaju prodati uz popust. Posredovanjem u prodaji tog prostora bavi se tvrtka LMA Propaganda putem svog internetskog servisa LMA (Lastminute ad) koji posreduje između medija i kupca. Tomislav Mileis, direktor LMA Propagande, pokrenuo je ovaj servis početkom prosinca nakon šestomjesečnih priprema.

Odakle ideja za ovakav servis?
Ulaganje u promotivne aktivnosti doživjela su znatan pad u odnosu na prethodne godine. U istom trenutku je oglašavanje po pojedinim medijima količinski raslo i do 30 posto jer je velik broj medija svoj oglasni prostor nudio po znatno nižim cijenama od navedenih u službenom cjeniku. I to čak nije bila garancija da će ponuđeni oglasni prostor biti prodan, budući se medij obraćao istoj ili sličnoj ciljanoj skupini. LMA web servis je dodana vrijednost mediju jer je LMA dodatni kanal prodaje koji omogućuje plasman planiranog, a neprodanog oglasnog prostora velikom broju kupaca do kojih medij sam nije mogao doći. U ovom procesu kupoprodaje oglasa naplata je garantirana u nekoliko dana. Oglašivačke aktivnosti u koje kupci žele ulagati, pored bolje efikasnosti, moraju biti znatno povoljnije i pouzdanije nego sada.

Koliko ste uložili u ovaj posao?
Najveći trošak je iznimno složen web site, a potom ljudi sa specifičnim znanjima. S ostalim operativnim troškovima do sada je uloženo oko 350.000 kn.

Kad očekujete povrat investicije?
Kritična točka projekta je razumijevanje last minute koncepta od strane kupaca. Nadam se da će nam u ovoj aktivnosti pomoći i mediji jer i oni u novom medijskom prodajnom kanalu ostvaruju benefite. Business plan planira povrat investicije za oko dvije godine.

Kolika je vrijednost oglasa kima ste posredovali u prvih nekoliko dana?
U prvim danima prodano je oko 80.000 kuna oglasnog prostora i to posredovanjem prema poznatim kupcima koji su konkretno pitali za određeni medij. Zbog edukacije kupaca i stvaranja navike dnevnog dolaska na LMA internetsku stranicu, za iduću godinu planirani promet putem LMA web servisa je 10 milijuna kuna što je iznos od 1% u odnosu na ukupnu količinu prodanog oglasnog prostora u Hrvatskoj.